传媒融合传播指数： 南方报业排名第四

在11月25日中国社会科学院新媒体研究中心发布的排行榜上，南方报业集团位居2015传媒集团“两微一端”融合传播排行榜第四。前三名依次为人民日报社、新华通讯社、浙江日报报业集团。

如果从报纸融合传媒来看，则南方报业下属的《南方都市报》和《21世纪经济报道》靠前。

根据排行榜，从全国报纸融合传播能力看，南方报业旗下的《南方都市报》、《21世纪经济报道》分别位列第全国报纸融合传播指数排名第四、六名。 排名前三名的报纸依次为：《人民日报》、《环球时报》、《新京报》，而《21世纪经济报道》则是该榜单中唯一的经济类报纸。

从杂志情况看，《中国新闻周刊》、《南都周刊》、《瞭望》依次位列该榜单前三名。从网站看，融合传播排行榜中《人民网》、《新华网》、《环球网》位列该榜单的前三名。

上述融合传播指数排名，是中国科学院新媒体研究中心根据“NM国家传播指数系列“为依据进行调查研究的。

中国社科院新媒体研究中心副主任刘志明指出，“NM国家传播指数系列”是对新媒体时代各传播主体开展传播活动的能力，与效果进行综合评价的指数体系。

这一指数体系由上述中心主导设计，联合国内学界业界主要新媒体研究机构以及相关政府部门等共同研发，是一个开放的、不断完善的、由一系列相对独立又互相关联的指数构成。

根据了解，上述融合传播能力排名，是在统计了全国范围内78家中央新闻单位（包括报社与通讯社），与地方传媒集团下属媒体得出传播力与融合力两项指标的。这涉及到近1000家报纸、杂志、网站、出版社、子公司等单位所开设的5000余个“两微一端”（微博、微信和客户端）出口的基础研究。

其中，媒体传播力（满分60）包含覆盖指数（满分20）、浏览指数（满分20）、互动指数（满分20）三个二级指标。媒体融合力（满分40）包含终端数量（满分20）、终端质量（满分10）、多样性（满分10）三个二级指标。

背景资料：

媒体传播力（满分60）包含覆盖指数（满分20）、浏览指数（满分20）、互动指数（满分20）三个二级指标。

覆盖指数是指各媒体及其下属机构在“两微一端”平台被网友关注、下载和订阅的情况。媒体覆盖指数越高，说明其潜在的受众人数越多、范围越广。

浏览指数是指各媒体及其下属机构在“两微一端”平台所发文章被网友的阅读情况。媒体浏览指数越高，说明该媒体的文章被越多的网友所看到。

互动指数是指各媒体及其下属机构在“两微一端”平台所发文章被网友分享、评论、点赞的情况。媒体互动指数越高，说明有越多的网友乐于主动参与传播、与他人分享该媒体的文章，并对该媒体的文章发表自己的观点和看法。 

媒体融合力（满分40）包含三个二级指标：终端数量（满分20）、终端质量（满分10）、多样性（满分10）。

终端数量是指各媒体及其下属机构所有终端出口的总量，所统计的终端既包括传统的出口，如报纸、杂志的发行；也包括PC端的互联网出口，如网站、报刊的电子版；移动端出口，如手机报、手机网、微博账号、微信账号、入驻新闻客户端的账号、APP数量；还包括一些实体的应用，如电子阅报栏等等。

终端质量是指各媒体及其下属机构终端出口的质量，通过对媒体各终端的传播力进行分级，并统计具有一定用户规模的终端数量，对不同规模赋予不同的权重，最终得出各媒体终端的质量情况。

多样性是指各媒体及其下属机构终端出口的类型的多元程度。多样性越高，说明媒体在更多的渠道开通的端口，并且拥有不同功能属性的客户端产品。

（作者：定军，汪玄 编辑：胡欣欣）

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