宝洁推出“智能”洗衣液 欲夺蓝月亮立白市场

在将创新性洗衣产品“洗衣凝珠”引进中国一年后，碧浪于11月26日面向中国市场推出“智能”机洗超净洗衣液产品，称将颠覆传统机洗洗涤剂，欲与蓝月亮、立白等品牌在洗衣液市场的份额。

碧浪是宝洁旗下洗涤品牌，1993年进入中国市场，但其洗衣液产品此前主要在欧美等市场，在中国一直迟迟未推出，直至去年才被引进中国。而中国的市场，被蓝月亮、立白等品牌的洗衣液产品占得先机。

最近两年，宝洁和联合利华曾试图以更低价格推出自己的洗衣液，但本土品牌很快应声降价，宝洁和联合利华很难撼动原有的市场格局。

根据今年7月维恩咨询监测的淘宝、天猫等11家网站的销售数据显示，洗衣液里销售排名前三的品牌分别为蓝月亮、威露士和奥妙，在洗衣液市场的销售额占比分别为31.6%、22.3%和14%。而碧浪排名第6位，在洗衣液市场的销售额占比为4%。

（编辑：张伟贤）

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