12月18日，21世纪经济报道记者从徐福记国际集团获悉，雀巢旗下的“奇巧”巧克力将从本月开始在全国的沃尔玛门店正式销售。据了解，这是雀巢公司第三次将奇巧引入中国市场，此前两次均因为市场冷淡而被迫退出。“奇巧”巧克力诞生于1935年的英国，目前在超过70个国家销售，其规模在全球巧克力市场排名第三，同时也是雀巢旗下的第一大巧克力品牌。...
12月18日，21世纪经济报道记者从徐福记国际集团获悉，雀巢旗下的“奇巧”巧克力将从本月开始在全国的沃尔玛门店正式销售。据了解，这是雀巢公司第三次将奇巧引入中国市场，此前两次均因为市场冷淡而被迫退出。
“奇巧”巧克力诞生于1935年的英国，目前在超过70个国家销售，其规模在全球巧克力市场排名第三，同时也是雀巢旗下的第一大巧克力品牌。此前雀巢曾经在2002年和2008年前后把该品牌引进中国，但由于当时国内对巧克力休闲食品的接受度不足而最终退出。此后，奇巧仅以代理商进口的形式出现在部分超市的进口食品区。
雀巢公司表示，此次在中国市场推出的奇巧巧克力由雀巢位于英国约克的产品技术中心以及徐福记位于东莞的研发中心共同研制，在雀巢天津工厂生产，销售和市场推广则完全倚重徐福记来实施。
这是在2011年雀巢收购徐福记后，双方在业务渠道的第一次整合。据介绍，不同于上两次以大包装形式入华，这次奇巧上市一个重大的改变就是以散装称重形式进行销售，每小包重量为12.5g，66元/500g。
徐福记奇巧品牌负责人表示，通过散装方式销售，可以大大降低消费者的单次购买成本，同时也发挥了徐福记在散称终端的执行优势。据其透露，目前奇巧的品牌管理还是由雀巢负责，但产品的经营业绩以及团队均已纳入到徐福记体系当中。
欧睿信息最新统计显示，2014年中国的巧克力品类销售额接近200亿元，虽然巧克力在零食领域的人均实用量尚小，但增速很快，近几年均呈两位数增长。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬告诉21世纪经济报道记者，在目前国内的巧克力市场中，德芙以接近40%的份额占据第一，费列罗、好时等品牌也名列前茅。在他看来，奇巧这次入华要取得成功关键在于改变大众对巧克力的消费观念，从特殊节日消费转变为日常零食，扩大消费频率。
徐福记行销长何文龙表示，这次借圣诞新年和春节到来之际推出奇巧产品，同时选择与沃尔玛进行独家合作，就是希望能够给消费者带来不一样的体验和共鸣，借助徐福记丰富的糖点行销经验和能力给奇巧注入新的活力。
至此，雀巢在中国销售的巧克力已包括定位大众主流市场的脆脆鲨以及徐福记奇欧比，中高端产品奇巧，以及刚借亚马逊引入的超高端巧克力Caille。而徐福记在引入奇巧后，其糖果散称单价将覆盖19元到66元/500g。市场分析认为，这将有望提升徐福记公司的毛利率。
（编辑：张伟贤）
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