陌陌要赚钱 “选择”移动营销

陌陌（NASDAQ:MOMO）称其用户已超2亿，月活跃用户达7300万。凭借基于地理位置的移动社交定位，主打年轻人的陌陌迅速成长。依据《互联网周刊》2015年度社交APP排名，陌陌排名第四，前面依次是微信、QQ、新浪微博。如今，陌陌希望继续发掘用户的商业价值。

8日，陌陌召开了首届全国商业合作伙伴峰会，陌陌创始人唐岩首个登台。“选择大于努力”是唐岩演讲的开篇题目，他认为陌陌快速发展是因为选择了移动互联网。“陌陌问世4年多来，3G/4G网络资费逐步下降，智能手机也走向了普及，一批超级App渐渐发展了起来，可以说陌陌是移动互联网的最大受益者之一。”

2014年，陌陌开始商业化试水；2015年，陌陌逐渐形成了增值业务、移动营销、移动游戏、付费表情等业务模式。如今，唐岩选择赚钱的重点方向是移动营销。陌陌称其2015年Q3移动营销收入达到了1080万美元，同比增长35倍。未来陌陌会继续提升精准营销推送能力、优化广告形式并在代理商渠道方面继续投入。移动营销将成为陌陌收入的重要来源。

陌陌首席运营官王力坦言，2015年Q3移动营销收入增长如此快是因为之前没开展相关业务，但今后陌陌会继续围绕地理位置构建社交场景。“比如寻找合租的信息。陌陌上发布需求后，用户可以看到基于地理位置的申请合租者，还能看到他们的兴趣爱好。”陌陌商业产品部副总裁王太中介绍，陌陌将从地理位置和兴趣切入O2O市场。他相信地理位置和兴趣更容易转化成为消费；陌陌19岁到32岁的用户占比达77%，年轻人更愿意尝试新的消费形式。

王力称，陌陌没有所谓“洗白”，也不存在“转型”。“陌陌不是适用于0-100岁所有人群的社交产品，我们只是针对年轻人的社交需求。”陌陌依赖口碑获取用户，如今希望构建更多的娱乐场景来增加用户粘性。“我们下一步要做图书、电影、音乐相关业务。用户可以发起邀请一起看电影，之后用户可以针对电影进行讨论。”

可以预见，同样基于地理位置的百度地图、支付宝口碑以及大众点评等都会同陌陌产生不同程度的竞争。相信“选择大于努力”的陌陌如何依赖年轻用户成功流量变现，其选择的业务类型及方向就显得尤为重要了。

（编辑：袁一泓）

21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。