汪峰耳机获2000万美元A轮融资 阿里系资本的合作想象

1月11日，21世纪经济报道记者从fill耳机方面了解到，该公司已经在上周五签署协议，完成2000万美元的A轮融资，估值达10亿元人民币。这距2015年8月，梅花创投和青山资本对fiil耳机进行的1000万美元天使轮投资，不到半年时间。

此次A轮融资由元璟资本领投，参投方包括梅花创投、壮丽峰景、浩方资本，以及天使轮的全部投资人。本轮投资完成后，fiil耳机管理层团队持股近40%仍为公司最大股东，其它股东按占股比例排序为，汪峰、元璟资本和梅花创投。

智能耳机创业升温

fiil耳机由摇滚音乐人汪峰参与、创立。该公司CMO（首席营销官）唐学鹏对21世纪经济报表示，fill耳机在不到半年时间里完成两轮融资，一方面反映了资本对智能耳机投资的热度在提升。在fiil提出品牌耳机路线之后，一定程度上搅动了国内公司做耳机的兴趣。

“以前人们不重视耳机是因为手机自带耳机的功能很单调，通常是用来接听电话、听手机音乐。”他表示，现在的耳机向智能穿戴方向发展后，功能逐渐多样化。如智能化耳机可以缓存音乐，在用户手机不在身边时，通过耳机播放音乐。运动耳机可以记录用户的血压、心率等身体状况数据。

另一方面，做耳机是硬件创业确实很花钱，需要快速进行融资。唐学鹏表示，但品牌耳机的好处在于毛利比较高。经过一两轮的融资，前期用于投资研发的费用解决后，公司后期就不需要过多的融资，卖硬件的利润可以支撑公司的运营。

2015年10月，fiil发布了售价分别为599、1099和1599的三款耳机。唐学鹏表示，在两个多月的时间里，fiil耳机已卖出几万台，其中销量最高的是1599元的无线耳机。目前如果把前期用于研发的费用撇开，卖耳机已经是在盈利。公司保守估计在2016年年底，就可以全面实现盈利。

元璟领投 打开阿里系资源合作空间

元璟资本的加入，或将为阿里系资源与fiil耳机的合作打开想象空间。据了解，元璟资本由吴泳铭和王琦于2015年创立，管理美元和人民币基金近20亿人民币。吴泳铭是现在的阿里健康董事会主席，他也是阿里巴巴十八创始人之一，带领并推动了阿里巴巴集团多项核心业务的创立和发展。

唐学鹏表示，除了资金上的支持，阿里系资本的投入也可能会给fiil带来阿里音乐的合作资源。阿里巴巴本身的电商平台，也会在fiil耳机的销售环节有所帮助。

“吴泳铭对fiil耳机的投资，主要是因为fiil做品牌耳机而不是低端耳机的理念。”他表示，目前在中国还没有一家真正意义上做品牌耳机的厂商，能够和beats这种国际耳机品牌竞争。很多厂商看重的是市场占有率，价格做得很低，导致利润水平不高。

fiil耳机在创业之初，就确立了对标beats的品牌定位。beats的嘻哈文化脱胎于黑人的很多文化，在低音处的渲染较多。fiil则从东方文化的角度出发，考虑到中国人不像西方人一样喜欢听低沉鼓声，而是喜欢听的人声、旋律的特点，在人声方面做了还原。此外，公司还认为无线化、移动化将是耳机未来的发展方向，所以技术团队的核心来自主要做无线蓝牙耳机业务的缤特力。

fiil布局流媒体音乐生态

fiil耳机CEO彭锦洲表示，本轮融资将主要用于新硬件产品与软件的开发，以及围绕耳机产品展开的音乐生态圈的建设。未来，不排除会根据业务拓展需要，收购产业链上的相关企业。

他还表示，fiil在2016年将加大研发力度，推出如运动耳机、压耳式耳机、小耳塞等更多品类的产品，以满足消费者不同使用场景下的需求。fiil也可能与其它品牌合作，推出纪念版、定制版产品，如2015年fiil和锤子手机合作，推出1000台定制版fiil耳机。

此外，fiil将围绕音乐建立“生态圈”，做更多与流媒体音乐相关的布局。彭锦洲认为，fiil耳机介入流媒体音乐行业最大的优势在于，硬件设备为流媒体音乐提供了支撑。

唐学鹏表示，现在的流媒体音乐如虾米音乐、电台等，大多存在于手机中。公司希望改变流媒体作为手机配件的地位，与拥有大量版权的阿里音乐、QQ音乐合作，把流媒体直接内置在耳机中。在流媒体的盈利模式方面，唐学鹏表示，此前的流媒体大多通过软件下载付费或者收会员费的模式，这个模式大部分情况下是亏损的。QQ音乐这种用户量较大的流媒体，会通过广告盈利。

“我们的想法是在硬件里边内置流媒体，当你购买硬件的时候，其中就包含了流媒体费用。”他表示，还有就是可以在运动耳机里边植入运动课程，当用户需要专业运动指导时，可以通过购买课程实现。fiil耳机则可以通过向提供课程的运动俱乐部收费，来实现盈利。

（编辑：林坤）

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