铁总推进市场化 商业广告全面登录12306

临近春节客运高峰，一些购票者已经发现，商业广告日前悄然登录了12306网站及其手机APP客户端，同时上线广告的还有铁路综合电商物流平台95306网。

根据中国铁路建设投资公司此前发布的招商公告显示，12306网站的招商位涉及登录首页、车票预订页面、余票查询页面、订票成功页面的底部通栏等位置，广告发布期从1月10日开始，到7月9日结束。此外，中国铁路总公司还启动了针对全国各铁路局火车票的广告招商工作，共涉及17个铁路局。。

铁路旅客规模庞大，网站传播范围广、内容到达率高。数据显示，2015年12月12306网站月度累计用户数近1.7亿，月度重复访问用户量达6304万，月度累计浏览数逾6377亿，媒体价值显而易见。首批尝鲜的广告品牌包括吉利汽车、沪江网校、SEPHORA（丝芙兰）、360hitao和2345网址导航五家。据悉，京东、天猫、酒仙网、小米等即将上线，链家、华尔街英语、金宝贝、福特、百姓网等一大批广告主正在争取广告投放。

自2013年铁道部改组成为中国铁路铁路总公司后，逐步探寻商业模式和多元化经营方式，尝试多种渠道引入广告，如列车冠名、票面广告等。此次12306网站引入广告是其盘活资产、探索市场的一次尝试，媒体价值开发进入全面实施阶段。

（作者：藏瑾 编辑：贾红辉）

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