每年春节长假，都是中国人输出消费的黄金时期，但似乎并没有“输出”到正确的地方。据商务部数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。在奢侈品消费方面，财富品质研究院通过估算发现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品。这其中，910亿美元在国外发生...
每年春节长假，都是中国人输出消费的黄金时期，但似乎并没有“输出”到正确的地方。据商务部数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。
在奢侈品消费方面，财富品质研究院通过估算发现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品。这其中，910亿美元在国外发生，占到总额的78%。也就是说，中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。
价格因素仍然是海淘最具吸引力的地方。数据显示，酒类产品平均价差高达64%，最高价差达85%；腕表平均价差33%，最高价差83%。而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋，价差都在30%以下。
洋码头的数据显示，海外购物主流人群集中在25岁至40岁，其中25岁至30岁的用户偏爱鞋服美妆，30岁至35岁的用户更钟爱箱包数码，35岁至40岁的用户除了珠宝轻奢外，还关注营养健康类的商品。
赴日“爆买”一度成为热词
国人赴日爆买现在已不是什么新闻，但是“爆买”一词早在2015年下半年就见诸报道，这也是日本媒体专门为中国赴日消费者创造的新词，那么到底有多“爆”？这一组数据或能说明问题。
据日本观光厅统计，2015年访日中国游客翻了一番，达到约500万人；中国游客总消费额达1.41万亿日元（约合792亿元人民币）。其中，2015年中国游客在日人均消费额为28.38万日元（约合1.6万元人民币），比外国游客在日人均消费额多10万日元（约合5600元人民币），位居榜首。
中国游客也从八九十年代购买日本家电、电子产品，逐渐演变到今天的购买生活用品、化妆品等，购买的品类涵盖面越来越广，尤其是近几年，日本的母婴产品也在中国占据了很大一部分消费者。
随着更多的游客赴日旅行购物，有的日本商家聘请了会讲中文的店员一边招揽更多中国顾客，更有甚者已经在国内开设网店专做中国人的生意。
内地游客赴港旅游萎靡
境外游红红火火，但是前些年风生水起的赴港旅游却江河日下。2016年春节假期，大陆居民赴澳门、台湾游客数量继续增长，赴香港游客数量出现下降。据台湾海峡两岸观光旅游协会统计，春节七天大陆居民赴台团队游客共计4.5万人次，同比增长9.9%。
据香港入境事务处公布的数据显示，节日前六天访港游客总计227.3万人次，同比下降6.26%，其中内地游客74.4万人次,同比下降11.65%，下降趋势明显。而受到游客数量下降的影响，香港的消费购物市场也受到较大冲击。
受旅游业持续低温的影响，香港零售业销量普遍下降。据香港特区政府统计，2015年12月香港零售额同比下降8.5%，连续第10个月下跌。
为什么中国内地游客会舍近求远，远赴日本、韩国等异国旅游购物呢？其实与近期的汇率走势也不无关系，因港元对美元贬值趋势的延续，据日经网消息，相比较日本、韩国等地，作为免税的购物地区，香港的奢侈品价格优势不再。比如，一个流行的Louis Vuitton（路易斯·威登）手提包在香港购买的花销比在日本、韩国高出20%，比法国、英国则高出40%。
同时，看重中国游客的消费能力，韩国、日本等周边热门旅游目的地国家争相抢夺中国游客。韩国、日本先后出台针对中国游客的放宽签证的政策，并向游客实施即时免税制度。因此，因免税优势而享有“购物天堂”之称的香港，对于内地游客正慢慢失去魅力。
海外消费何时能够回归
一边是海水一边是火焰。本应成为下行压力下的中国经济支撑力量的个人消费，却有很大一部分流向海外。在目前国内需求疲弱的背景下，如何把海外巨额消费拉回国内，已成为很多部门正在思考的问题。专家预计，未来中国消费者对中高端耐用消费品牌的需求将进一步增加，回流海外消费任重道远。
《日本经济新闻》2月6日刊文《中国人境外“爆买”何时能回归》称，“跟国外的产品相比，国内产品在品质和品牌方面还有差距，最大的差距是在品牌的认知度和影响力上”，中国工信部副部长冯飞在新华社的一篇报道中表示。冯飞举例说曾有国内机构对日本品牌和中国品牌的电饭锅进行盲测，发现做出来的米饭在口感、品质上几乎没有差别。冯飞副部长是想说明中日两国的产品质量一样，只是中国产品的品牌影响力差一些。
此外，冯飞也指出：“发达国家消费环境比较好，假冒伪劣产品不多，可以放心消费”。在品牌影响力之外，公信力的缺失也是一大原因。这些原因促进了中国人的境外消费。在这方面，去年11月发布的一项公开数据也可以佐证：2014年网购正品率只有58.7%。
从政府高层的表态可以看出，我们承认国货品牌影响力较低。但另一方面，对于国货的未来，低姿态或许具有更加积极的意义。
要想引导境外消费回流到国内，不仅仅是要从打击假冒伪劣上下功夫，同时还是要在结构调整上做文章，结合高层提出的供给侧改革，让政府、市场都发挥好各自的职能，让“中国制造”更好、更多地普惠百姓。
（来源：每日经济新闻）
（编辑：曾静娇）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
分享成功
