2015年对于特步而言是变革的一年，这一年，特步自时尚运动品牌变革为体育时尚品牌。
21日，特步集团在京宣布启动“特步321全民跑步节”，包括线下线上组织跑步活动、推出跑步俱乐部、与电商合作为跑者提供多种跑步装备等，全面布局跑步生态战略。
特步国际（01368.hk）日前发布2015年的年报显示，2015年特步集团营收达52.951亿元，专业运动品需求提振致使集团毛利率上升1.4%至42.2%，集团净利润上升30.3%至6.226亿元。
“2015年对于特步而言是变革的一年，”特步集团董事长丁水波指出，“这一年，特步自时尚运动品牌变革为体育时尚品牌。跑步已成为本集团的新焦点，并已在本集团所有业务方面实行，包括产品设计、品牌营销以及零售管理方面。”而在2016年，特步集团将继续逐步完善升级跑者生态圈，“321全民跑步节”便是其中一环。
线上牵手线下
当“互联网+”与马拉松结合起来后，便拥有了更多的可能性。
据了解，本次“321全民跑步节”期间，特步集团将在线下推出多项跑者服务举措，例如在与奥林匹克森林公园合作的基础上，不断升级跑者服务基地；成立特跑训练营，为跑者进行跑步相关的培训；组织更多跑步活动等。
线上方面，特步集团将为跑者提供相应的跑步设备，如推出减震旋科技跑鞋、与咕咚合作的智能芯片跑鞋，研发推出专属的跑步APP。此外，“跑步节”期间特步集团也将与天猫、京东等合作电商企业共同推出大型促销活动。
“特步正在迅速而坚定地改变策略，加大专业产品研发力度，加强专业赛事的传播和推广强度，深耕跑步市场，”丁水波在接受21世纪经济报道记者采访时指出，“特步集团的‘体育+’战略就是为跑步爱好者提供合适场地、活动、信念和保障，以提升消费者的体验。”
300亿元市场
马拉松运动正在中国呈井喷状态，马拉松经济也随之风起云涌。
有专业人士曾表示，2014年马拉松赛事运营收入达20亿元，带动相关行业收入超百亿元。而在2015年，马拉松相关产业的市场规模有望达到300亿元。
“近年来，跑步在中国呈现越来越火的态势，”中国田径协会副主席、国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫表示。在他看来，这种现象缘于我国社会经济和人民生活水平的提高。
而炙手可热的跑步运动中，体育用品无疑是首当其冲的受益者。根据国际咨询机构尼尔森和中国田径协会联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国跑步者人均消费3601元购买跑步装备。
事实上，运用品牌则早已盯上了马拉松这块“大蛋糕”。耐克集团此前财报数据显示，2015年耐克前三季度营收及利润均超过第一季度，前三季度运动鞋及服装订单同比增长9%，其中中华地区订单增长了22%；阿迪达斯2015年第三季度净利润上涨了10.4%。
特步也在从“体育+”战略中尝到“甜头”。2014年，特步赞助了13场马拉松赛事，推出3个跑鞋系列产品，当年营收同比增长10%，实现47.78亿元，其中鞋履品类贡献了30.43亿元。2015年，特步集团更是赞助了17场马拉松赛事，约占国内大型马拉松三成，营收方面则继续同比增长10.8%至52.951亿元。
“在马拉松方面，我们现在关注的是中国马拉松锦标赛、铁人三项等，会进行相应的支持和赞助，”丁水波告诉21世纪经济报道记者。而提及产品的竞争力，丁水波表示，特步集团的制胜关键在于提供更高性价比的产品给中国大众，“我们的产品只需要两三百元，而非上千元。”
（编辑：袁一泓）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
分享成功