在一系列利好政策助推下，资本竞相涌入文化产业，文化产业潜能持续释放，中国文化产业投资基金继续保持快速发展势头，并具备了相当的规模。2016年2月发布的《2015年中国文化产业资本报告》显示，2015年，文化产业资金流入3241.8亿元。在此契机下，盛世投资旗下文化领域投资平台盛世华韵携手娱人制造举行合作签约，在共同发起演唱会直投基金的基...
在一系列利好政策助推下，资本竞相涌入文化产业，文化产业潜能持续释放，中国文化产业投资基金继续保持快速发展势头，并具备了相当的规模。2016年2月发布的《2015年中国文化产业资本报告》显示，2015年，文化产业资金流入3241.8亿元。
在此契机下，盛世投资旗下文化领域投资平台盛世华韵携手娱人制造举行合作签约，在共同发起演唱会直投基金的基础上，深耕演艺领域。
深耕文化细分领域
盛世投资已投资国内80多只不同阶段的基金，涵盖信息技术、生物医疗、互联网、节能环保、新材料、先进制造、文化等国家战略新兴产业，覆盖了近1400个项目，其中文化类项目占据10-15%的份额。盛世投资CEO姜明明表示，文化产业是一个巨大的宝藏，因此盛世投资于2014年专门成立了文化产业投资平台盛世华韵，希望在泛文化领域进行纵深布局。
此前，盛世投资成立了国内第一支文化娱乐母基金，通过母基金挖掘并投资了演唱会行业的龙头企业娱人制造，基于对其在娱乐领域资源、团队管理能力及过往业绩的认可，盛世华韵于去年与娱人制造共同发起了演唱会直投基金，并获得极佳的业绩回报。
未来，盛世华韵将与娱人制造展开更多的合作。“我们的核心想法是把中国最好的作品、最好的文化产品和文化形态，通过资本的纽带呈现给更多观众，同时将其推到资本市场。我们强强联手共同把娱人制造打造成华人乐坛最有影响力的公司。这是盛世华韵通过母基金广度布局继而在细分领域深耕的经典案例之一。我们希望可以在泛文化领域挖掘出更多像娱人制造一样拥有行业资源的优秀合作伙伴，结合盛世华韵在母基金和直投基金的专业投资经验，发挥出各自优势。”姜明明说。
姜明明同时表达了双方合作愿景，提出三个“结合”的期待：盛世投资希望将娱人制造的音乐作品与盛世投资所投文化电影、电视剧更加有机结合，将互联网与文化、娱乐，包括音乐有机结合，将音乐、文化更好地和资本市场有机结合。
娱人制造先后涉足演出、明星经纪、影视出品、文化基金、项目投资、服饰美容等多个文化领域，并陆续签下了内地、港台和韩国多位知名艺人。此次，随着台湾著名音乐制作人涂惠源、陈伟、Frank Peng的正式加入，娱人制造在打造音乐帝国的道路上如虎添翼。
娱人制造CEO吴歆表示，如今选秀节目泛滥，可好音乐却是极度缺失，希望此次签约三位音乐制作人，可以让他们倾注更多精力创造更加优质的作品，并为乐坛注入一股新鲜血液。
傅鲲表示，盛世华韵与娱人制造已投资了林肯公园、神话组合、莫文蔚、兄弟本色、BigBang等的演唱会，为投资人带来了极佳收益回报。
她补充说，“我们的投资思路是稳健投资，母基金规模大，尽可能布局到多个领域，文化只是多个领域之一，在一个细分领域布局中再细分，再深耕，是一个漏斗，不停地深度筛选。有些子基金，有些激进派的愿意去赌，我们很排斥。我们在子基金的选择上，会对其团队的专业能力会做判断，会看他们是赌博心态还是对这个行业有深度了解，会找那些对千里马的情况最为了解的伯乐，而不是赌。”
“资本+产业”覆盖全产业链
目前，盛世华韵已成功布局影视、综艺节目、演唱会、网络新媒体、体育和动漫游戏等文化细分领域。盛世华韵以母基金+直投的模式，通过投资文化细分领域基金及直投方式已成功投资多个明星项目，如2014年国产电影票房冠军《心花路放》、荣获中美最佳电视剧金天使奖的电视剧《克拉恋人》、综艺节目《极限挑战》《星星的密室》等，并实现投资当年即有项目退出的优秀业绩。
除文化内容投资外，盛世华韵还直接或间接持有了多个文化公司股权项目，如原《爸爸去哪儿》制作团队组建的皙悦传媒、国内领先的动漫产业创意机构童石科技、国内最大的娱乐创意社区百思不得姐、以内容制作为主导的互联网公司米未传媒、大型创意秀演出《极限震撼》运作团队等。同时，盛世华韵的文化母基金凭借专业能力做了部分二手份额，缩短了投资周期并有效提高了投资回报率。
相比国外，国内的泛文化领域才刚刚起步，成长空间巨大。傅鲲说，无论是传媒集团、上市公司还是产业巨头，都在大手笔布局，包括各地政府也在力推文创产业的发展，盛世华韵希望从中找到合作的机会，用资本的优势与产业资源嫁接，共同将上下游产业链串起来。
“例如在武汉的汉阳，我们与汉阳区政府合作设立了文化产业投资基金，未来我们会围绕汉阳区的文化产业特色，将国内优秀的文化基金、产业资源及文创项目聚集到汉阳区，打造当地文化产业生态链。”傅鲲说。
据傅鲲透露，近期，盛世华韵还大力布局了体育产业基金，包括投了姚明的基金，借此深挖体育产业链的优质项目。“体育是典型的消费升级领域，盛世华韵在广泛扑捉机会，寻找可以满足用户需求的产品和项目。”
附文：内容投资是不是过热？网红经济有没有未来？
《21世纪》：如何把握项目的投资风险？
吴歆：娱人制造合作所有的项目都是零风险，我们过了激进型、冒进型的阶段，会选盈利点在15%-25%之间，比较平稳，能够规避风险的项目。大家觉得，娱乐水很深，确实很深。娱乐圈注重刷脸，不是看有多少钱，盛世进入娱乐圈我们都不用吃饭了，但我们更看重关系，中国演唱会主办方就15家左右是艺人认可的，他们会谨慎选择。有了资本的支持，我们可以拿更多安全的项目，以前是一场，现在可以拿十场，盛世给了我们很大的信任。
我们有行业经验规范，也会综合考虑全盘因素，艺人有时候会处在上升期，有一定风险，这种状况我们就不会给到投资伙伴，艺人是大家要消费的，名气和消费不一致，我们认为有风险，就会停一下。
傅鲲：娱人制造有经验，能够进行精准的判断。我们履行基金管理人的义务，我们充分相信对方的经验，加上我们的尽调，从现金流的安全管理，基金的运作等方面，大家一起发挥各自的专业性运作好基金。无论从演出演艺，还是基金投资，越是有风险越需要专业团队。
盛世投资这做股权投资，演出演艺领域跟传统股权基金运作方式不太一样，盈利模式相对简单，但是刷脸的行业，需要有资源才能拿到好项目，圈子和圈子不同，圈子产生交集，产生信任，合作下去，发挥优势，一起做大，而演唱会股权投资是产品的创新。
《21世纪》：内容投资是不是过热了？
傅鲲：内容投资有想象空间，但相比TMT等VC更喜欢的大爆发，内容投资可能没那么大空间。比如某些电影突然出现黑马，但瞬间冒出大泡的概率，比TMT投资要小很多。内容投资与TMT投资，在专业团队、正规管理、安全性、平等性等方面不同。
最近，确实有很多基金向文化注入，文化产业确实有一些热，这也是好迹象。我们做行业研究时发现，中国很多上市文化企业，跟同类型的美国上市公司比，估值还有很大空间。
在过热资金注入时，做投资不要用赌博的心态去投资，大资本、短时间注入，会对文化特别是初创型公司，造成快速膨胀，控制质量方面要谨慎。比如过多资本注入电影、演唱会，资金疯抢，外行的人大把钱砸等，行业需要冷静。过热会有反作用，最怕的是，不负责任的低质量的影视剧、草台班子的演唱会、明星走秀等。好的项目要拼资源，不能拿不到就拿钱砸，这个现象很可怕。
投资人有投资人的判断、理智，不会被文艺青年几首诗懵住。很多事情都可以跨界，文艺青年做融资也是跨界，只要能跨界成功就可以。很多电影ip延伸到旅游、游戏，只要运作好，能够赢得投资人信任，因为大家判断和原则不同，合作前一定彼此认可，聪明人和聪明人碰在一起，不是那么容易出问题的。
《21世纪》：网红盈利能否做到可持续？
吴歆：娱乐行业需要沉淀。现在网红、网络名人、网络歌手等更新很快，很火，但得有人消费，把资源转化成消费品。而炒作出来的网红，没人会消费。大家觉得，文化行业的钱特别好赚，你听歌你去听刘德华、张学友，他们有沉淀，但找个网红，随便唱歌，能火吗？比如小苹果。没有持续性。
我们做得很沉稳，一首一首，慢慢地去做，大家去消费某个歌手是因为喜欢这个歌手的歌。为什么网红不出来组一个团？不敢，没有人去消费。很多资本在进入网红市场，我看不明白，当然这里也有中国特色。
我个人不看好网红经济，网红经济没有未来。一幅画、一幅字很值钱，这是沉淀下来的。别人没见过的东西砸出来，经不起沉淀。网红，没有唱功没学过表演，它们火是因为大家的新鲜感。
傅鲲：我们不看好网红经济，太瞬间了，很难靠热炒来做长久经济。没有可持续性，热捧瞬间造成估值很高，但是昙花一现。基金热钱进到网红领域，基金资源能帮助网红成功转型，植入、贴上去，这个还有可能成功。如果只是单纯的秀，不可能长久。要增强运营能力，他们自己做不到，必须靠专业的团队。
IP很热，关键要有IP运营能力，把IP转成产品、变现，不是说本身的IP越多越好。手里有一堆IP，但几年过去了没有开发，没有回报，所以运营能力非常重要。要有专业团队来打造，成功打造变现，越挖越深越做越持久，才是成功的IP。
（编辑：贾肖明）
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