美赞臣逆势推超高端奶粉

随着《食品安全法》对婴幼儿配方奶粉提出新要求，加上婴幼儿奶粉配方注册制度即将实施，各大乳企加紧布局中国市场。

5月10日，美赞臣宣布将加大在中国的战略调整，并推出一款应用最新科研成果的高端新品来应对市场竞争。据21世纪经济报道了解，美赞臣把这款新品命名为“蓝臻”，主打荷兰原装原罐进口，分别有400g和800g两种规格，但售价并不菲，一到三段价格从199元至400多元。

美赞臣婴幼儿营养品研发中心（中国）总监李永雄表示，新产品的价值在于进一步缩短婴儿配方和黄金标准结构和功能上的距离。“蓝臻在营养成分的突破性体现在同时含有乳铁蛋白、MFGM和DFA，并把这三样成分以基于科学验证的含量水平结合在一起。”

在奶粉反垄断风波后，美赞臣在中国洋奶粉的老大地位被“逃过”罚款的惠氏取而代之。乳业专家宋亮认为，美赞臣此次新品定价已经在超高端奶粉水平，比起惠氏旗下的启赋及雅培的菁智都要高，但在奶粉价格整体下行趋势下，美赞臣试图靠这款超高端奶粉来“翻身”难度并不少。“惠氏在启赋上投入和市场培育好多年，才在去年迎来爆发性增长。”宋亮说。

据了解，蓝臻在中国将率先登陆母婴渠道，目前已经在超过160家母婴连锁店上架。美赞臣除了在中国上市新品外，同时也在美国推出应用强化乳铁蛋白和MFGM的新产品，并已通过美国FDA备案正在美国上市。

（编辑：袁一泓）

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