看好中国足球市场 国际冠军杯今夏再入中国

世界顶级足球巡回赛事国际冠军杯（International Champions Cup）今年夏天将再次在中国打响。ICC联合创始人、RSE Ventures首席执行官马特·希金斯（Matt Higgins）近日在接受21世纪经济报道专访时表示，尽管中国足球市场仍在早期阶段，但已表现出了很大的活力和潜力，未来几年会有更多私营企业进入足球市场。

国际冠军杯是国际季前足球锦标赛，2014年全球6亿家庭曾观看其赛事，于2015年进入中国市场。 今年ICC将于6月23日至8月13日在美国及全球展开。其中，7月22日，曼联将在中国上海开始与多特蒙德的比赛。随后在北京曼联将对阵曼城。7月28日，ICC中国站比赛将在深圳举行的多特蒙德对阵曼彻斯特城的比赛中落下帷幕。

“有很多球队也联系ICC希望进入中国市场，但我们对此很谨慎，希望确保比赛最顶级最精华。”希金斯表示，根据调查，中国潜在球迷人数达到4亿，有观看世界顶级足球赛事、与球队近距离接触的需要，而球队来华也可扩大球迷人数。

希金斯透露，ICC全球共投入了千万美元资金，用于支付球队酬劳，员工酬劳，赛事场馆组织，市场营销等。而盈利途径包括门票销售、电视转播权、出售赞助权、特许经营权等四种方式。

除了在全球有几百人组成的团队负责场馆组织、球队管理、市场营销等，ICC在香港也成立了子公司，帮助其拓展中国和澳大利亚的业务。ICC还与乐视体育成立了合资公司，在门票销售、赛事转播和营销方面共同合作。

“从业务角度来说，在中国面临的一大挑战是看清楚中国市场适合举办多少比赛，并去选择正确的场地和球队去举办这些赛事。在美国我们花了几年才比较清楚哪些球队在哪些城市更受欢迎，这也是一个边干边学的过程。”希金斯表示，今年重点是利用社交媒体拉近球员与球迷的距离，为此已在美国单独成立了社交媒体营销公司，希望在中国这方面能做的更好。

希金斯表示，他所在的RSE集团涉及很多运动领域，同时也是美国橄榄球队迈阿密海豚队的大股东，公司正在寻求更多机会将包括橄榄球在内的其他体育赛事引入中国。 

（编辑：袁一泓）

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