誓夺豪华紧凑SUV领军者：全新BMW X1震撼上市

5月20日，全新宝马X1在云南西双版纳隆重上市。当晚，西南边陲小城景洪，傣秀剧场人声鼎沸，火爆异常。X1和TA的朋友们——全新BMW X1“敢作 敢为”音乐秀正在这里激情上演。

“全新宝马X1是为中国客户量身定制的车型，它的研发与海外版本完全同步进行，并且国内的工程师全程参与了产品研发。”5月20日当天，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官海森博士对笔者表示。

目前国内SUV市场持续火热，车企纷纷瞄准这一领域不断推出新车型，竞争愈加白热化。在选择多元化的情况下，谁能真正了解消费者，迎合用户的需求，谁就能占据先机赢得市场。在竞争激烈的豪华紧凑型SUV细分市场，宝马为中国用户量身打造首款专属SAV车型宝马X1，专供中国市场。希望通过宝马X1提升销售，占据细分市场领先优势。

X1如何越级？

为了迎合中国用户喜好，与海外市场版本不同的是，中国版本全新宝马X1的轴距加长了11厘米，创造了2.78米的同级超长轴距大于其竞品车型，创造了最宽敞、舒适的内部空间之一。

“全新宝马X1充分体现了宝马对中国消费趋势变化的深入理解，它是我们用心聆听客户意见并竭力满足客户需求的最新例证。”华晨宝马营销高级副总裁高乐先生表示，“它意味着感性的设计，卓越的品质，宝马标志性的驾驶乐趣，同级最佳内部空间之一，令人目不暇接的高科技配置和同级领先的车联网技术。全新宝马X1满足了中国年轻一代客户对入门级豪华SUV井喷式的需求。”

高乐对宝马X1销量的信心来源于其品牌影响力和产品力。作为豪华汽车品牌中的德系三强之一，宝马的品牌号召力毋庸置疑。宝马开创了多个豪华SAV（运动型多功能车）和SAC（运动型轿跑车）细分市场，包括宝马 X5、X6、X3和X1等，它们都在各自细分市场保持领先地位。全新宝马X1拥有更为清晰的宝马X家族基因，宝马对其在华市场表现充满信心。

在产品力方面，作为国产车型的宝马X1，竞争优势会更加明显。SUV有进口也有国产，进口车型价格相对较高，因此对应市场份额会低一些，国产车型则正好相反。高乐表示，全新宝马X1是国产车型，而且是越级而来，在许多方面都全面超越了同级竞品，包括它拥有同级最长轴距之一，超大、超舒适的内部空间，丰富的豪华装备和高科技配置，多样化的功能性，先进的车联网技术等。

“越级的产品实力令全新X1足以和更高级别车型相抗衡，因此我们有充分自信全新X1将会在细分市场占得领先优势。”高乐表示。

本次上市的六款全新宝马X1指导价格为28.6万元至43.9万元，这款车实际上已经超越了紧凑入门级SUV的竞争对手，而对更高级别市场的竞争对手产生困扰。

值得注意的是，中国新能源汽车市场发展迅速，宝马表示将会在中国市场不断加大新能源汽车的投放力度。根据在中国的新能源汽车发展策略，宝马还将在中国市场推出更多新能源车型，包括纯电动和插电式混合动力车型。不出意外，全新宝马X1今年将推出插电式混合动力车型，具体上市时间待定。

三年实现20万销售目标

根据目前的销量数据显示，今年前四个月，宝马在中国继续保持稳健增长，实现了6%的销量增幅。

此次全新宝马X1上市对于夺取中国市场的领先地位意义重大。宝马对全新X1在中国的销量非常乐观。“期待新一代宝马X1只用上一代一半的时间，也就是三年时间，实现20万的销量目标。”高乐表示。

据悉，宝马X1在华晨宝马铁西工厂生产，这座世界领先的整车工厂产能具备高度灵活性，可根据市场需求进行调整。目前大东和铁西两座工厂拥有30万辆的年产能，未来，宝马可以根据市场需求逐步将年产能扩至40万台。

除此之外，目前宝马国产车型已包括2系、3系、5系和X1，市场表现都很成功。关于国产的标准，高乐表示，较大的市场需求是选择某一款车型进行国产的先决条件。比如一些相对小众的车型，如敞篷车、跑车等就不会考虑进行国产。因为投产一款新的车型需要付出巨大的投资，包括工厂和技术方面。因此在计划对某款新车型进行国产时，会进行市场需求调研，考虑它是否有足够的市场需求，是否具备较大的增长潜力。

到底全新BMW X1能在竞争激烈的入门级豪华紧凑级SUV市场掀起多大波澜，还依赖于市场和消费者的接受程度，让我们拭目以待。

嘉宾合影

全新宝马 X1

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