欲打通文化产业链条 中南文化耗资5亿收购新华华锋

  传统的出版行业成为资本竞逐的热点。

   6月7日，21世纪经济报道记者获悉，中南文化（002445，SZ）计划斥资约5亿元收购北京新华先锋文化传媒有限公司（以下简称“新华华锋”），此举刷新了当前民营出版业并购规模记录，中南重工后续还将持续加大对新华先锋的投入，预计初步投资规模达到5亿元。借此，中南文化打通文化娱乐全产业链条的想法得以实现，此后，公司可形成从IP源头到衍生品全面布局的文化产业链条。也就是说，未来，在公司体系内，同一优质IP可在电影、电视剧、游戏和衍生品之间形成市场协同效应。

 公开资料显示，新华先锋从事图书出版、网络文学和IP影视运营，是国内少有的同时具备互联网出版、实体图书出版和影视改编全产业链一体化的现代新型“互联网+”公司，也是行内最早推动书影IP互动的传媒企业。在此前公司的运作中，新华先锋擅长在原创文学、图书出版、影视游戏等IP全版权运营。

 “近几年来，大众出版领域在销量上虽然没有大幅增长，但出版行业整体呈现出资本化的趋势，”一位文化行业分析师也透露，此前，包括红杉资本、鼎晖投资等国内机构也在出版行业跑马圈地，先后并购多个出版企业，但此前行业内的并购模式大都是一些股权合作，而中南重工对新华先锋的收购是全部采用现金收购。

 在业界看来，这说明中南重工看好新华先锋的IP资源优势。对最初主营业务为制造业的中南文化来说，2014年并购大唐辉煌后，公司启动双主业战略，即在制造业外，向大文化产业进军，此后，公司先后通过并购的方式，将一些文化娱乐企业纳入麾下。

但此前，公司的IP资源能力不够强。“IP资源相当于’护城河’，可以被系统化地综合开发，被改编成影视、动漫、视频、游戏等，”上述分析师则表示，利用成熟IP开发影视作品最大好处是可以降低投资风险，此前，中南文化IP资源匮乏，这也成为公司打造完整文化娱乐产业战略中的一块短板。

 新华先锋给了中南文化这一弥补“缺憾”的契机。新华先锋方面的负责人介绍，目前，国内的数字化浪潮网络阅读和移动阅读已成气候，而新华先锋也早已从传统图书数字化切入，在互联网方面布局，此前，公司成立原创网站，并寻找优秀的网络作者、推广优秀的网络文学作品，并拓展了第三方网络渠道，目前，新华先锋已与中国移动、中国电信、中国联通、掌阅、亚马逊KINGDL、京东阅读、当当阅读等建立合作伙伴关系。在出版行业整体下滑的背景下，从2008年开始，新华先锋每年都保持30%以上的复合增长率，其中，数字运营收入每年以100%以上的速度递增。

  在文化大融合方面，新华先锋也已有成熟运作模式。上述人士透露，新华先锋已将更多视角投放到可融合的文化产业中，例如在影视投资创作上，新华先锋利用IP资源，与国内国际知名影视、动漫、游戏公司展开合作。目前，新华先锋旗下拥有众多著名作家及文化学者例如严歌苓、天下霸唱、刘猛、贾平凹、梁晓声等，储备了著名作家IP作品版权库，例如畅销书《摸金校尉》、《金陵十三钗》、《让子弹飞》、《唐山大地震》等等。

这种背景下的新华先锋“加盟”中南文化合作后，可为后者提供充足的IP储备，与影视公司形成协同效应，也就是说，经过双方的合作，可将优质文学作品拍摄成电影、电视剧，改编成游戏，增加了文学IP价值变现的方式和渠道。借此，双方还可形成一条全版权运营的产业链，即以文学为源头，促进精品IP在线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现，实现文字阅读市场价值最大化。

 新华先锋还在谋求搭建大文化产业战略的外延并购平台，从发源地文学内容出发、到电视电影，结合网游运营渠道公司，多渠道帮助同一优质文学IP在影视作品及网络游戏间相互改编，深挖IP价值并带动周边衍生品的开发，开启“文影”、“影游”互补变现模式。

  “通过这些方式，可提高新华先锋的IP孵化和输出能力及全版权运营能力。”上述分析师则表示， IP的全版权开发则可以实现作者和出版公司版权利益的最大化。近年来，大量影视、动漫、文学IP价格暴涨，已拥有较多IP储备并有孵化能力和运营企业将具有先发优势，新华先锋公司大文化生态全产业链格局初显。

未来，在大文化产业方面，未来，新华先锋还计划以“打造超级IP”为核心，围绕出版、影视制作与发行进行全产业链布局，并围绕文化娱乐产业链上下游进行全方位布局，从源头到产品全方位打造IP梦工厂的全产业链，打通文化娱乐全产业链。

 新华先锋的资产也相对优良。公司公告资料显示，截至2015年12月31日，新华先锋的资产总额4256.86 万元，负债总额639.98 万元，净资产3616.89 万元，2015年，公司主营业务收入4049.09万元，净利润3077.37 万元，经营活动产生的现金流量净额3635.55 万元。

新华先锋承诺，在2016年度、2017度年实现的净利润中影视、 网络、游戏、综艺节目等改编权和衍生权利IP开发和衍生版权(不含图书出版收益)产生的利润占2016年度、2017年度净利润的比例不低于50%、60%。

   “这说明双方对这一资产的成长性比较看好，公司未来的成长性也不错。”上述分析师认为，从新华先锋成立以来的业绩情况来看，这一业绩承诺实现的难度也不算大。

（编辑：袁一泓）

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