17年，340亿，迪士尼要在上海开始它的中国梦了
长远来看，它极有可能开启中国的主题乐园经济时代。
16日中午12点，试运营47天的上海迪士尼度假区迎来开园，蒙蒙细雨中游客纷纷而入。
这是继洛杉矶、奥兰多、巴黎、香港、东京之后，迪士尼集团旗下拥有的第六家迪士尼度假区，也是第四家海外迪士尼度假区，从正式筹备到建设完毕历时六年，总投资近340亿元。
记者在开幕式现场
上海迪士尼乐园开幕式
为准备开园庆典，华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格（Bob Iger）先生提前来到上海，他对这片土地并不陌生。
“17年前我就来过上海。现在我们所站的这片土地，在当时是潮湿的泥滩。我代表公司前来考察，是不是有一天能在这里建起一座迪士尼乐园。今天坐在这里回想这些年经历过的所有讨论、谈判和所有共事过的人，还有我们请来的才华横溢的人们。正因为他们，迪士尼乐园落户中国大陆的梦想终于成真。”
迪士尼首席执行官罗伯特·艾格夫妇出席开幕典礼（图源：网络）
迪士尼集团2015年年报数据显示，报告期内集团总营收524.65亿美元，净利润83.8亿美元。目前，公司市值达1500亿美元，媒体网络、主题公园、影视娱乐、消费品、互动是其五大支柱产业；其中，2015年迪士尼乐园、度假村营收为161.62亿美元，同比去年增长7%，占集团总收入30.8%，利润为30.31亿美元，为整个集团贡献了20.6%的利润。
然而，迪士尼度假区在香港、巴黎的市场并不如人意。公开资料显示，2013年美国国内迪士尼度假区入园量增加4%，海外入园量下降2%。东京、巴黎、香港三家迪士尼乐园度假区中，后两者的表现并未给迪士尼集团带来惊喜。
上海迪士尼能否点燃大陆市场的热情？
一位迪士尼工作人员对《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者表示，“试运营阶段主要面向江浙一带的旅客或上海本地住户，期间乐园客流平均每天3-4万人次，端午节期间客流最多，达到了6万人次。”正式开园后，乐园每日客流预计或达10万人次。
迪士尼乐园官网数据显示，乐园成人票价为499元／张，儿童、老年人票价375元／张；迪士尼乐园酒店每晚均价1650元起，共420间客房；玩具总动员酒店每晚均价850元起，共800间客房。
上海迪士尼酒店夜景（图源：迪士尼官网）
假设开园后每日客流量为10万，均为成人，乐园每日门票营收将为4990万人民币；酒店入住率100%的情况下，乐园住宿营收将为137.3万人民币，共计5127.3万元。这意味着，上海迪士尼乐园、旅游度假区的建设公司——迪士尼集团和上海申迪（集团）有限公司至少需要664天才能收回修建成本（未包括乐园、度假村平时运营、管理成本）。此前，香港迪士尼至少花了5-6年收回成本。
罗伯特·艾格对此很有信心，他曾在接受媒体采访时表示，“投入55亿美元建造的上海乐园，意义不亚于1970年代在佛罗里达中部买下大片土地的时刻。”
一座满足所有人期待的乐园
罗伯特·艾格对迪士尼公司的战略愿景主要集中在三个方面：创造最具创意的优质内容、鼓励创新科技的运用以及发展全球新兴市场。这在上海迪士尼乐园得到了部分实现。
上海迪士尼乐园分为宝藏湾、探险岛、梦幻世界、米奇大街、明日世界、奇幻童话城堡、奇想花园七大版块，其中，宝藏湾、探险岛、奇幻童话城堡及明日世界最受欢迎。
宝藏湾夜景
华特迪士尼幻想工程、上海执行制作人兼创意总监斯坦·多德（Stan Dodd）在接受《21CBR》采访时表示，探险岛作为迪士尼乐园的全新项目，既是对迪士尼乐园建设团队的挑战，也是对游客的挑战——新鲜、刺激的游乐项目。
“迪士尼想给中国游客带来更多惊喜的体验。探险岛的设定是一个文明尚未发展的地方，故事背景是20世纪30年代，游客是第一批发现探险岛的人，在此之前没有人踏入过这片土地。”
探险岛
“古迹探索营”是探险岛中最有“探险属性”的项目。游客可根据喜好选择路线，穿过瀑布、沿着雷鸣山上专设的攀爬索道寻找部落遗址。
飞越地平线是探险岛中最接近“创新科技”的项目，借助逼真的4D效果，游客在拂面的微风中飞越树梢，瞰世界各地最具代表性的地标。
加勒比海盗：沉落宝藏之战
与飞越地平线相似，以海盗为主题的宝藏湾为游客带来了更为深度的沉浸式体验，在这里，迪士尼独特的故事讲述技巧与尖端技术相互融合，首次采用了全新驾乘系统，让海盗船能够旋转、侧驶甚至逆行。游客会在历险中遇到勇敢无畏的海盗、美人鱼及北海巨妖，借助3块巨型多媒体穹顶、投影效果、立体声效、以及复杂光影效果，仿佛置身海盗船中。
城堡无疑是迪士尼乐园的标志建筑，上海迪士尼乐园中的城堡是所有乐园中最为宏大的一座。
奇幻童话城堡夜景
华特迪士尼幻想工程上海创意设计师米博告诉《21CBR》，“城堡的核心设计理念是‘原味迪士尼，别具中国风’，以迪士尼经典故事为主，融入中国传统元素。例如，城堡内有一处漫游童话时光，有一本童话书，风格是欧洲彩绘，但全部用中文打造。”
园内中国建筑
进入中国大陆市场时，罗伯特·艾格最为关心的是文化融合，这也是他在几次演讲中反复强调的关键：“我们并不是在中国建一座迪士尼乐园，而是建一座中国迪士尼乐园”。事实上，整座乐园中的确有不少中国元素，但占比并不多。
园内冰箱上的中国剪纸元素
《花木兰》动画片花车巡演
“上海是一座非常受欢迎的城市，我们希望能给数百万的人带来快乐，帮助他们找到童年，并且能与中国文化很好地融合。”罗伯特·艾格说。进驻上海意味着其完善在亚洲的布局得到极大推进，初期可能会形成“虹吸效应”，降低其他主题乐园的客流。
长远来看，它极有可能开启中国的主题乐园经济时代，主题公园是未来旅游发展的趋势之一，目前国内大部分主题乐园处于同质化的尴尬境地，迪士尼的强势进入，也将刺激其他乐园进行新的商业模式探索和转型。
策划：邱月烨
新媒体编辑：杨松、杜淑婷
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（作者：袁晶莹 ）