大麦进军线下场馆领域

在阿里、乐视纷纷布局线下场馆之后，大麦也宣布进入线下场馆业务领域。线下场馆似乎成为新的追逐点。

6月17日，大麦宣布将斥资数亿元在国内重点城市打造智慧场馆，并称与国际最大的场馆运营商AEG达成战略合作。

大麦成为AEG旗下上海梅赛德斯-奔驰文化中心的创始合作伙伴，并冠名大连体育中心体育馆，侯泽更名为大麦体育文化中心。同时，大麦还将为两个场馆提供自主研发的票务系统，并成为独家合作伙伴。

大麦方面介绍，上述系统包括为用户提供移动端身份证实名购票、VR在线选座、电子票直接入场的自助化购票服务。同时，拥有包括RFID芯片防伪技术、人脸识别及大麦闸机综合验证技术在内的安全防控系统。大麦还打造了一整套信息系统，通过数据画像分析，为合作伙伴提升商业价值和合作空间。

大麦成立于2004年，根据其提供的数据，大麦目前注册用户数已过亿，客户端活跃用户超过6000万，举办及服务过的各类项目数量累积超过170万场次，为全球超过6000家场馆提供票务服务等多种形式的合作。

AEG在全球范围内运营超过100家知名场馆，其中包括伦敦O2体育馆及洛杉矶史泰博中心，运营场馆方面已经累积了丰富的经验。

目前，传统场馆盈利模式单一、传统，普遍存在散、乱、差的情况。且大多数场馆依靠政府补贴维持运营，闲置率很高。

大麦方面表示，商业冠名可以帮助场馆改变传统的运营模式，双方通过优势互补。

（编辑：袁一泓）

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