重新定义洗涤行业 立白打绿色健康牌

7月27日，21世纪经济报道从本土日化企业立白集团获悉，该公司与巴斯夫、陶氏等合作伙伴签订了战略及技术合作备忘录，同时携手中国轻工联合会、中国洗涤用品工业协会、中国香精香料化妆品工业协会等正式启动“立白绿色健康战略”。根据该战略，立白将不断扩充、推广、普及“绿色健康产品群”，带动上下游全产业链，为消费者提供更优质、环保的产品。

“目前洗涤用品的主要原料是石油后续延伸产品，是不可再生的，对环境污染严重，因此立白早就开始研究开发一些可替代、可再生的原材料，这是立白绿色健康战略中很重要的一个环节。”立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东在接受记者采访时表示。

中国洗涤用品工业协会信息统计中心发布的数据显示，2015年我国洗涤产品总量约1355万吨，实现年增长率8.68%，其中统计范围内企业洗衣液产量达185.65万吨，比2014年增长19.16%。

此次亮相的“绿色健康产品群”包括立白旗下多款新产品：不烫手洗衣粉、食品级配方洗洁精、天然皂液等，同时还包括立白集团其他子品牌旗下的一系列绿色健康产品。据悉，在这些产品中，立白共获得17项专利或原料认证，其中颠覆洗衣粉百年烫手传统的“不烫粉”更是受到业界极大关注。

立白集团首席科学家、立白绿色生活研究院院长张利萍告诉记者，目前全国仍然有超过50%以上消费者使用洗衣粉，立白正是基于对这个庞大市场的洞悉来开发“不烫手”洗衣粉。

据悉，尽管我国洗涤市场整体规模达到千亿级别，但如“莹光剂”、“增白剂”等负面事件仍然时有发生。目前，除了立白以外，蓝月亮、纳爱斯、花王、宝洁、联合利华等国内外厂商大多以高效作为产品创新方向，环保产品由于成本较高而尚未有大幅推广。

中国轻工业联合会党委副书记王世成认为，尽管消费者对绿色、健康、高效、环保型洗涤用品的需求越来越旺盛，但能否勇于突破眼前利益的桎梏，放眼长远发展、去推动绿色产品的上市和普及却还尚待时机。

目前，立白集团旗下有六必治、好爸爸、超威、威王、高姿、西兰等多个子品牌，除了洗涤领域以外，集团近年来还先后进入口腔护理和化妆品领域。

“消费者的个性化需求和多样化需求，就意味着我们产品要更加的细分，更加地照顾到不同层次消费者。”据许晓东透露，去年立白营业额为170亿元，未来立白将以千亿销售为目标，不断优化产业和品牌结构，向高附加值、高盈利方向发展。

（编辑：袁一泓）

21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。