随着乐视、小米等互联网企业进一步将彩电价格拉低，传统彩电品牌不得不降价迎战，行业进入“增量不增收”状态。
8月8日晚，创维数码（00751.HK）与TCL集团（000100.SZ）双双发布7月份销售数据。数据显示，创维电视7月份总销量同比增长40%，TCL电视7月份电视机的销量同比增长45%，其中网络智能电视的销量同比增长145%。
TCL网络智能电视的占比从去年7月的31%上升至52%。今年1至7月，TCL智能网络电视销量增长同比增幅达到67.28%。而创维智能电视（4K）的销售量也比去年同期增加56%，占总销量的39%，去年7月该占比为25%。
作为国内彩电行业的代表性企业，创维和TCL的销售数据再次显示了彩电行业已全面步入智能电视时代。据奥维云网数据显示，今年上半年国内智能电视的渗透率已达79%，智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。
值得注意的是，受全球经济下行及市场规模不断扩大影响，今年彩电市场依旧竞争激烈，彩电企业想尽各种办法以求增长。根据奥维云网数据，上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气，2016年上半年中国彩电市场零售规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额规模710亿元，同比下降4.0%。
分析人士指出，这种“增量不增收”的情况与互联网企业“高配低价”的市场策略有关。乐视、小米等互联网企业今年进一步将彩电价格拉低，传统彩电品牌也不得不降价迎战。
但奥维认为，随着企业在技术上不断加码以及用户对高品质产品的追求，依托核心技术引领市场摆脱同质化竞争的企业会在这一轮竞争中取得最后的胜利，智能电视成为传统彩电厂商应对跨界挑战的“不二法宝”。据创维数码披露，智能电视机的毛利率及平均销售价格在电视机系列当中最高。
（编辑：陆宇）
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