花卷之外，不少依靠“网络红人+短视频”的平台都成功获得融资，网络视频成为新的投资风口。
网红与视频的结合并非新鲜事，主播的电商生意早已成为通用的变现方式。如今“边看边买”的形式产生了更多的玩法，吸引了更多资本。
8月初，红人视频移动购物平台“花卷”对外宣布已经获得来自滴滴打车天使投资人王刚、主持人李静、法国银泰集团Ventech China的900万元人民币天使投资。
移动短视频、红人、化妆品，将这三者结合起来的花卷APP里主打短视频红人电商，虽然上线不超过两个月，但据花卷创始人韩卉提供的数据，目前花卷平台上SKU约150个，其中的10款爆款约占总销量的35%，客单价在192元。上线首月销售额超过180万，视频的购买转换率达44%以上，6周复购率为43%。
在花卷App里，既有Kevin、梅林这样的明星化妆师，也有30位左右的网红通过短视频的方式教用户化妆，视频界面不时会有商品弹跳出来，用户可以在观看视频的同时完成商品购买。韩卉向21世纪经济报道记者介绍，花卷希望通过这种交互方式帮助消费者缩短决策成本和时间。
韩卉介绍，花卷主打PGC短视频，与传统电商平台对商品的文字介绍不同，花卷直接将商品开箱过程、使用方法及红人使用感受录制成视频，而融资后花卷会加大内容制作方面的投入。
花卷之外，不少依靠“网络红人+短视频”的平台都成功获得融资：今年3月，“第一网红”Papi酱获1200万元融资，估值上亿元的新闻曾一度霸占各大网站头条；最近网络视频PGC“何仙姑父”也完成首轮1800万元融资，网络视频成为新的投资风口。
有关人士分析，2015年是网络视频元年，2016年则是网络视频的爆发年。网络视频的爆发离不开网络红人，易观分析师总经理董旭认为，信息爆炸，网红成为了新的信息入口，能帮助受众识别、整理、过滤信息。网红这一特性延伸出了新的产业和经济。
据CBN Data发布的《2016中国电商红人大数据报告》，2016年红人产业产值预估为580亿人民币。不过报告中也指出，制约电商红人发展有四大短板：一是品牌脆弱依赖，红人个人形象品牌直接取决于红人的生命周期，商品风格相对单一；二是可复制性强，红人同质化严重，竞争激烈；三是供应链管理弱，由于增长迅猛，大多红人运营团队缺乏专业的运营人才，供应链管理较弱；四是流量成本越来越高，红人店铺获取流量不如以前容易。
当下市场不乏美妆销售平台，除去众多主打美妆垂直领域的电商平台，如聚美优品、唯品会、优众网、银泰网、乐蜂网等，还有不少基于社区实现美妆销售的平台，如美啦、抹茶美妆、小红唇等。
对于花卷这样的初创企业如何克服红人短板、在竞争激烈的市场上占据一席之地，韩卉介绍，花卷是利用红人的影响力推广商品，以粉丝经济作为基础但不会消费粉丝，相对于传统电商平台而言，APP可以实现红人的粉丝流转过程。
（编辑：骆轶琪）
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