宜家拟加入电商大战 8月底上海试运行

在中国地区，作为来自瑞典的家居品牌——宜家，向来在网络营销上没有太多新花样，然而，8月16日在上海举办的2017新财年新闻发布会上，宜家家居中国零售总裁朱昌来宣布将打破藩篱，电商业务将于8月底在中国上海率先推广。“作为一个试点，配送范围也仅限于上海”，她表示，试点的数据经过反馈分析后，很快会在全国推行电商业务。

（图为宜家家居中国零售总裁朱昌来）

宜家还准备尝试多渠道零售，除了电商，宜家在温州设立了订货中心。据介绍，这主要是为给未来宜家商场的城市消费者提供服务。

据介绍，宜家将于2017财年推出1400多款新品，14个全新系列，其中包括11个限量版系列。今年宜家主打“民主设计”理念，并在此次发布会中展示了多个新品与限量版系列产品。

（图为宜家2017财年新品）

与此同时，220种产品实行更低价格，这些降价产品的新价格已于今日在各商场更新。

据介绍，宜家也将在各大商场打造全新展间。朱昌来透露，宜家在2017财年将为在咖啡馆、餐厅、办公室等商务场合的客户提供相关服务。

宜家2016财年销售额超117亿元，获得了19.4%的增长。而关于业内最关注的中国区电商推行进度，宜家方面透露，电商业务将于8月底在上海试运行，配送范围也仅限于上海，“在获得充分的数据反馈和分析之后，将会在全国推行”。

据朱昌来介绍，在2016财年，宜家共在中国开业三家新商场，分别位于成都成华、苏州，以及即将在本月底亮相的佛山。

（宜家2017年财年主打“民主设计”理念）

佛山宜家将于8月25日开业。据介绍，佛山宜家将设有58个展馆、9500个产品，占地面积超过3万平方米，建成后将有地上3层、地下2层。该店位于广东金融高新区C区A24街区，紧靠千灯湖地铁站、佛山一环等交通干线。

数据显示，在2016财年，宜家商场接待访客8346万人，同比增加20%；销售额超117亿元，比上个财年增长19.4%。值得注意的是，宜家网站访问量也超过6700万次，同比增加25%。

（作者：唐韶葵 编辑：骆轶琪）

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