电视AR应用仍窄 专家称需跨越三大障碍

2016上半年，国内彩电市场呈现“量增额降”的新趋势，电视市场红利衰减催发电视厂商在硬件上不断寻求新的突破。

8月29日，创维推出全球首款AR智能电视暨创维OLED有机电视新品S9D，这款电视将于8月30日正式开售。

中国视协立体影像(3D)专业委员会秘书长王甫告诉21世纪经济报道记者，目前AR技术已经在电视行业有所应用，奥运会期间央视便推出了十几个AR栏目，一些影视作品里也运用了一些AR技术手段。相对于适用小剧场的VR、MR，电视因其大屏幕的特点对AR技术更加青睐。

虽然目前AR产业正处于市场启动期，不过市场对AR的前景十分看好，根据Digi-CApital发布的报告预测，2020年增强现实市场收入规模有望达到1200亿美元。王甫认为，AR最根本的优势在于家庭娱乐，而电视是AR技术最大的运用平台。

不过就目前市场的情况而言，AR技术并未大规模地运用到电视领域，在教育、购物、旅游等方面即使各大厂商纷纷试水，营造出AR应用的火热氛围，但实际应用规模依然很窄。

王甫向记者解释道，AR技术要向前发展，还是需要依靠电视这一平台，但基于成本的考虑，国内众多电视厂商并未在AR上过多投入。要实现AR技术在电视领域的广泛运用，还需要解决三个问题，一是降低AR技术的成本，简化AR的操作；二是发展配套的技术设备，尤其是带宽；三则是大众要接受AR的互动方式。在王甫看来，对电视厂商而言，AR技术的成本一旦降低，便会吸引更多厂商大规模地运用AR。

根据中国电子视像行业协会和奥维云网联合发布的《2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告》，2016年上半年我国彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%，但零售额达710亿元，同比下降4.0%。彩电市场量增却额降、增产不增收，在这一情况下，各大传统电视厂商逐渐回归市场竞争本质，希望依托硬件取胜。

在一次次新技术的概念推出之后，传统电视厂商开始用“OLED、4K、超薄、曲面、量子点，以及ULED”等一系列关键词来博取受众眼球、刺激消费者欲望，备战十一。TCL在量子点电视上布局，海信推出激光影院电视，创维则OLED上下足功夫，推出有机电视系列。彩电江湖的硝烟逐渐向上下游扩散，技术成为传统厂商比拼的一大利器。

彩电行业近两年销售疲软，而今年上半年连绵不断的“价格大战”以及近期的面板涨价，更是让这一行业雪上加霜。随着彩电行业进入加速变革调整期，硬件高端化的趋势日益显现。分析人士指出，消费升级的当下，越来越多的用户更加注重产品特色和视觉体验。

除在电视领域推出新技术产品外，在市场战略上也不断探索新的方向。TCL一边在实施深化“双+”战略转型，一边掷巨资向白电领域发起攻势。此外，创维、海信、长虹、康佳等彩电巨头业也纷纷将触角伸到了白电产品领域，以期获得更多的市场增长份额。

（编辑：袁一泓）

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