李仲广：旅游目的地的趋势是“开放式发展”

“目前发展趋势有三点结论：景区景点增加、消费结构变化以及社会资本的参与，显示旅游目的地发展和消费趋势开放式的发展方向。” 在21世纪经济报道与南开大学联合主办的2016亚洲旅游产业年会上，中国旅游研究院产业所所长李仲广作出如上总结。

“从旅游目的地数量来看，2015年全国景点21.6万个，北京、上海、广东、山东等一线东部地区的景区景点数量超过一万个。”据李仲广介绍，在景区结构和类型方面，除了故宫、黄山以及华侨城等景区和主题公园受到市场欢迎以外，一些休闲度假的古镇、乡村、开放式创意地点、旅游综合体已经在市场当中占了同等的比例。

这是对旅游目的地供给侧方面的观察结论，“A级景区的体系之外，主题公园、度假区和各种非传统、创意的景区已经取得同等的产业影响力。”

从消费来看，中国潜力巨大。目前我国出游人次与美国、日本相比还有很大差距，“这个差距也是我们的潜力。”

1998年预测中国将在2020年成为世界第一大出境旅游国，但实际上在“十五”期间就已达到了这一目标。2009年预测2015年旅游收入1.9万亿，实际上2015年超过4万亿，“实际的发展大大超乎预测的数值。”

同时，景区消费增长迅速。“十二五”期间，景区消费五年翻番，为各个旅游消费结构里增长最快，比例由2011年的5%增长到2015年的6%，规模大概为2400亿，比2011年翻了一番。

从消费者角度看，出游次数增加，周边游、深度游、度假兴起，“主题公园、乡村旅游、古镇已经成为主要的旅游需求。休闲度假景区相比山水观光景区，占主导的地位，后者已退居次要位置。”

根据中国旅游财富信息数据，A级景区营业收入占比下降。2014年5A景区平均营业收入比2011年下降1078万元。A级景区占国内旅游收入从2011年的5.13%下降到2015年的2.68%，A级景区占景区的份额不足一半。2015年国庆期间，在民航、铁路增长幅度巨大的情况下，景区接待量下降3.26%。

从目的地消费方式来看，游客到景区的方式由过去75%靠旅游团组织转变为现在75%靠自驾；消费观光由2004年的45%下降到28%，度假和休闲由19.7%上升到24.4%，同时商务会议由5.5%上升到14.2%。

最后，从开发主体和开放项目来看，“社会资本已经成为景区开发的主导力量。”李仲广给出了一组国家旅游局和中国旅游产业促进会的数据，2015年超过一万亿的旅游投资，50%以上是民营投资，集中在东部发达地区的休闲度假类的项目。“我们的旅游目的地发展目前进入创意驱动、科技支撑、多元发展的新阶段。投资主体方面，除了目前的华侨城、宋城之外，地产、煤炭、农业、水电、保险也都进入旅游行业投资。”

（编辑：袁一泓）

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