由企鹅影视出品的暑期档奇幻剧《九州天空城》收官,其播放量超过了16亿。这部剧是企鹅影视全产业链开发的范例。

近日,由企鹅影视出品的暑期档奇幻剧《九州天空城》收官,其播放量超过了16亿。作为腾讯视频主推的三部奇幻剧之一,《九州天空城》是唯一一部企鹅影视从小说到电视剧自主开发的独家IP。
对于企鹅影视来说,这是一次全产业链开发的探索,也为后续即将推出的几部自制剧积累了经验。
自制剧爆发在即
企鹅影视副总裁韩志杰对记者表示,明年企鹅影视将迎来自制剧的爆发,如此前已公开的《鬼吹灯》系列、《无心法师2》等将陆续上映,预计将带来新的收拾热点。
企鹅影视自去年成立以来,陆续发布了一些自制剧的计划。如去年9月11日,发布8个自制剧;今年6月,更一口气发布了27个IP,企鹅影视自制剧业务部总经理方芳透露,截至目前,已经增加至30多个。
“加上企鹅影视目前还没有正式公布的计划,2017年注定是企鹅影视自制剧爆发的一个重要阶段。”她说。按照进度,《如果蜗牛有爱情》计划在今年10月与东方卫视周播剧场合作,以台网互动方式播出;《鬼吹灯之精绝古城》将在12月播出。
在播出方式上,台网联动是一个关键词。方芳表示,台网联动是一个最好的选择,可以帮助锁定一笔不菲的发行收入。但也会从腾讯视频平台角度考虑问题,如当会员权益和电视台播出有冲突时,会充分进行评估,最终决定是否台网联动。
根据不同卫视的特性,如湖南卫视的“青春进行时”和“钻石剧场”,一个是年轻化内容,一个是玄幻仙侠剧场;东方卫视有烧脑剧+都市小情感剧等,同的题材选择不同的卫视合作。
随着周播剧的逐渐渗透,已经有越来越多的卫视计划开周播剧场,这为后续项目开发,创造了更便利的环境。
全产业链开发
韩志杰坦言,《九州天空城》对企鹅影视的意义重大,这部剧是企鹅影视全产业链开发的范例。从IP原创、故事修改、运作、演员选择、播出、周边售卖等,都是企鹅影视直接参与。相关的手游、页游、衍生品都在推广中。
方芳表示,此前腾讯视频并没有做过全产业开发的经验。腾讯做游戏经验丰富,一开始计划将IP交给互娱的团队打造,但团队评估后,认为不太符合开发定位,只得从外部寻求合作。
寻找合作的过程是艰难的,开始并没有合作方感兴趣,后来在进行一版、二版的剧本制作、包括人物道具设定的时候,与几家游戏公司接触,合作伙伴才感兴趣。
衍生品方面,最缺的是渠道。企鹅影视的团队目前和京东达成合作,希望成立企鹅影视自己的平台,未来影视剧衍生品都往这个平台放。如今,腾讯视频已经实现了边买边看。
韩志杰表示,根据不同项目,衍生品环节会有一些侧重,如迪士尼的衍生品收入是巨大的;对于企鹅影视来说,比如漫画还有衍生品需求,在电商等领域跨界合作,会根据项目潜力,侧重选择开发。
但方芳表示,对于衍生品来说,能够占到剧目的收入是很小的,更多的是作为宣传渠道。不过有了第一部的积累,第二部就会有人主动寻求合作。
对于艺人的选择,《九州天空城》没有选择当红小鲜肉,而是选择了张若昀、关晓彤等新人,将其打造出来。
如今,企鹅影视设有艺人经济部,旗下有多为男女艺人,并且代理了台湾等地区的艺人。这些艺人以新人为主,甚至提前签约有潜力的在校生。
方芳透露,企鹅影视对于艺人有长远计划,第一阶段先学习培训;在合适的剧中,考虑用一些中小量的IP培养新人,“我们的艺人未来的发展不仅仅是依靠企鹅影视自己的剧本,更要投入到整个市场上去做检验。”
(编辑:陆宇)
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