腾讯社交广告总经理罗征在9月22日的大会上介绍，过去一年，腾讯联盟广告主数量增长率达到500%，Android 应用全年下载量累计10亿。
微信朋友圈和QQ广告，正在发生变化。
9月22日，在2016腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告总经理罗征全解腾讯社交大数据，以及腾讯广告联盟生态。也就在前一天晚间，微信宣布朋友圈本地推广广告正式上线，并支持自助投放。
社交大数据变现加速
大数据在广告和营销领域的应用，一直都存在。随着移动互联网的发展，社交数据在搭建场景化服务中发挥的作用越来越大。
国外以Facebook为代表，2016年第二季度的广告营收同比增长63%，达到62.4亿美元。移动广告营收已占到公司总广告营收的大约84%，比例高于去年同期的76%。
国内最具代表的企业是腾讯。腾讯拥有微信、QQ两大社交平台，掌握海量的社交数据，正在努力变现的路上。
腾讯社交广告总经理罗征在9月22日的大会上介绍，过去一年，腾讯联盟广告主数量增长率达到500%，Android 应用全年下载量累计10亿。通过不断丰富销售运营资源、优化投放渠道、提升广告主引流转化效率，同时与京东、58同城、新美大、融360等平台合作引入垂直行业广告主，品牌和效果广告主体系不断壮大。
罗征表示，在数据技术产品能力上，腾讯通过对用户的理解与洞察，让流量变现跑出“加速度”。依托业界最丰富的数据沉淀和跨屏人群识别能力，基于ID体系和社交关系链，腾讯广告联盟APP用户识别成功率达到90%。
另外腾讯集团副总裁林璟骅称，提升用户体验的基础是懂用户。相比搜索引擎广告，在以用户行为与兴趣为定向的腾讯社交广告定向体系内，每一个广告都被播放给大数据了解到的真实的、全面的人，让广告成为对人、而非关键词相关的内容，提供给用户的是价值，而非干扰。
他还透露，原生广告已经占到了腾讯广告联盟全部广告消耗的60%。
生态圈搭建消费场景
罗征首次提到移动流量变现三大路标，即生态、赋能、用户体验；优质的流量、优质的数据、优质的广告主是健康生态的三要素。
他表示，腾讯广告联盟重点开拓优质流量，聚拢工具、游戏、影音、阅读、生活五大行业核心流量；在数据方面，联盟整合腾讯的用户及广告数据，且可以与广告主以及以京东、58同城为代表的垂直平台进行数据对接，形成全面覆盖、多维立体的数据优势。
其次，数据能力及产品服务升级为流量增值。基于海量丰富数据，QQ、微信两大强帐号体系和社交关系链，腾讯已形成对通用行业、垂直行业的用户定向能力，实现用户精准画像，从而提升广告效果。联盟通过oCPA等智能优化能力，正在实现广告转化和流量变现效率的并行提升。
罗征重点分享到腾讯广告联盟已对流量主开放数据定向能力，用于自售广告的投放；在服务方面，流量者开户申请当天审核，广告收益按月结帐，同时为开发者提供金牌服务。
在搭建生态圈方面，58同城资深副总裁张川称，腾讯广告联盟带给58同城的价值在于其在低场景的延伸，以及大数据支持下不断完善的用户画像。
张川提到9月12号腾讯与58同城共同发步的“腾城计划”，即通过互联网搭建一个社交＋生活的生态圈，这是继“京腾计划”后又一生态圈合作。58同城拥有生活服务平台资源，腾讯为用户提供定制化生活服务，腾讯的强大社交关系图谱可以延展到58同城内部业务线，进行相关兴趣推荐，完成整个消费场景搭建。
（编辑：陈洁）
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