全球专业市场调研机构eMarketer预测，中国广告商2016年将向移动广告投入221亿美元，仅次于美国，超过欧洲、东南亚成为推动全球移动广告产业增长的推动者。
“流量的成本一直在上涨。”10月11日，汇量科技创始人兼CEO段威接受21世纪经济报道记者采访时如是表示，“在美国地区，2013年一个CPI（cost per install，按单次安装收费）大约是2美元，到2016年变成超过4美元。国内的获客成本也一直在增长，目前平均获客成本都在两位数。”
段威所言的流量成本，如今已逐渐变为创业者的隐痛。事实上，此前有创业公司曾对媒体直言不讳，“如果一家公司只拿到几百万天使轮，那融到的钱还不够投广告的。”
成本的飞速提升，一方面挤压创业者的生存空间，另一方面，“财大气粗”的行业开始在广告投放规模中呈现出优势。“从行业上来看，汇量科技服务的领域包含工具、游戏、生活、电商、内容五大类，以游戏为代表的移动互联网公司在整个投放规模中的占比正在迅速提高。”段威指出，“游戏、电商等业务模式变现速度快，每月投放规模可高达100万美元甚至更多。”
此外，影响数字广告投放的不仅仅是成本，还有专业度。事实上，区别于传统基于时段、频道或版面的采购模式，数字媒介的采购难度在于高度的碎片化和不透明性。尤其针对移动媒介的特点，广告位分布在成千上万个APP中，每个APP都是一个信息孤岛，给市场营销人员带来了很大障碍，也让如何才能有效触及目标受众变得更加艰难。
截至2015年12月，中国移动互联网在网活跃智能终端数量达到8.99亿，中国网民规模达到6.88亿，其中手机网民规模为6.20亿。而随着中国移动互联网市场日趋稳定，其核心的盈利模式不是硬件、技术的划时代创新，而是基于移动终端的商业模式的衍生，集中表现为移动广告、移动电商、移动视频和移动支付。其中最原始、稳定及核心的方式当属移动互联网广告。
全球专业市场调研机构eMarketer预测，中国广告商2016年将向移动广告投入221亿美元，仅次于美国，超过欧洲、东南亚成为推动全球移动广告产业增长的推动者。目前中国移动互联网广告服务商的圈子呈现四大业态，包括互联网巨头、专业移动广告服务商、电商/本地生活服务类的互联网企业、传统媒体及广告公司。
据了解，汇量科技目前的用户数据库记录了超过20亿部独立设备，涵盖全球超过20%的移动受众。近日，汇量科技推出国内首款移动原生+视频广告聚合平台Mintegral。该平台已上线15个月，日活跃用户超过1.8亿，与国内、东南亚包括猎豹、360在内的诸多一线开发者建立了紧密合作，已成为仅次于Facebook和Google的全球第三大原生SDK广告平台。
（编辑：骆轶琪）
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