曾经的“中国女装第一品牌”，为啥不行了

10月14日，被视为“中国女装第一股”、拥有Ports宝姿女装品牌（下简称宝姿）的宝国国际控股有限公司（00589，HK。下简称宝国国际）发布董事会成员变更公告。宝姿“教父”陈启泰卸任集团首席执行官，由其子陈俊明接任。陈启泰侄女陈晶晶亦获委任为公司总裁及首席运营官。宝国国际领导权正式从元老级人物向集团第二代转移。

近年来，高端时尚和服装行业都开始趋冷，为了回笼资金，古驰、香奈儿等一些国际知名服饰品牌已经开始打折销售，有些公司出现业绩下滑。而随着快时尚和轻奢品牌的不断进入，作为曾经的国内高端女装代表之一，宝姿的日子也不好过。

其2015年的全年业绩显示，截至去年12月底，其营业额相较于2013年高峰期，下降约25.36%至15.94亿元，同时盈转亏7200万元。

2016年半年报中，宝国国际毛利率由2015年上半年的81.5%降至78.9%。同时，公司利润收入仍面临严重挑战，下跌72.4%至450万元，连续两年中期盈利暴跌七成。

低迷业绩之下，宝国国际曾于去年5月与深圳市东方富海投资管理有限公司签订框架协议，将基本持有集团所有时装和服饰业务的Ports HK的20%股权卖出，东方富海还可能介绍独立第三方买家以购买剩余80%股权。一时间，中国女装第一品牌宝姿寻求卖盘的消息引起业内轩然大波。不过，在东方富海完成尽职调查后，出售戛然而止。

对于低迷业绩，上述业内人士表示：“这主要跟现在的市场环境有关。随着国外大牌的普及，宝姿这样‘出身’却售价高企的品牌，很容易失去市场份额。”目前，宝姿品牌将陆续推出售价更亲民、定位更年轻的副线品牌，但上述人士仍表示也不太看好此类本土高端品牌的发展。

他称，“国际大牌刚入驻国内一线城市时，本土高端品牌可以向三四线城市延伸布局，或者开发较低价位的副线。但是随着快时尚品牌的快速繁殖和电商的入侵，这类市场份额也被挤压。”他认为，以宝姿为代表的本土高端品牌已经难寻利润上升空间。

正如宝姿看似逐步进军资本运作一样，以男装闻名的雅戈尔已形成纺织服装、股权投资与房地产三足鼎立的格局。朗姿股份亦大步进军医学美容行业，建设以服装、婴童、化妆品和医美为主导的“泛时尚产业互联生态圈”。

曾一度“独领风骚”的国内服装大佬们，正频频跨界，以期用副业“反哺”鞋服等传统主营业务。

（来源：每日经济新闻，作者：谢振宇，实习生陈星对本文亦有贡献）

（编辑：叶映橙）