奥飞娱乐：布局IP产业链，打造“东方迪士尼”

10月11日，由《21世纪经济报道》主办的“中国上市公司「卓越董事会」评选”之“走进董事会”调研环节，调研团队走访了中国动漫第一股——奥飞娱乐。

△2013年9月，奥飞动漫斥资近5.4亿元人民币收购资讯港及广东原创动力名下的“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权

刚踏进奥飞总部，映入眼帘的是数不清的动漫形象——喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、超级飞侠……

“奥飞的主业是玩具，但近年已从玩具制造商向内容提供商转型。”奥飞娱乐副总裁、董秘王晶介绍，今年3月，奥飞正式更名为“奥飞娱乐”，公司布局全产业链，形成以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影等一体的泛娱乐生态系统。

△奥飞娱乐副总裁、董秘王晶（左）

据半年报显示，今年上半年，奥飞娱乐玩具产品营收合计达9.45亿元，占公司总营收的62%，其中动漫玩具类产品营收达7.6939亿元，占公司营收过半，达51%。

相较之下，今年9月，在玩具行业摸爬滚打了20年的老牌公司骅威文化，为了谋求生存，不得不砍掉了玩具业务。

王晶谈到，奥飞会逐步降低玩具业务的比重，提升IP在产业中比重，“我们目标是打造东方迪士尼”。

截至10月13日，奥飞娱乐总市值已达371亿元。回溯2011年，市值不足80亿，5年间翻了4倍多。

自2013年5.4亿收购喜羊羊开始，奥飞娱乐为打造以IP为核心的泛娱乐生态系统持续投资布局。

△奥飞缔造的“铠甲勇士”是一代人的回忆。此外，曾经一度风靡亚洲的奥迪四驱车超级旋风至今仍被人津津乐道。

目前，奥飞已形成以《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》、《开心宝贝》、《超级飞侠》等精品IP核心组成K12领域的IP矩阵；同时囊括了有妖气的《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《端脑》、《雏蜂》为核心的K12以上领域动漫IP，拥有国内领先的全年龄段IP矩阵，奠定了奥飞泛娱乐生态中的核心基础。

“喜羊羊与灰太狼是非常具有代表性的国漫精品IP，变现是长期的。”王晶举例说道，《喜羊羊与灰太狼》从开播开始已累计1500多集动画片、7部大电影、累计约8亿元的票房，多次刷新中国原创动漫品牌的记录。同时，衍生产业链的收入相当可观。

“中短期内，公司将逐渐放慢投资并购步伐，把工作重心聚焦于业务发展、项目落地上，着力推进战略执行工作，为股东创造长期价值。”王晶直言。

△奥飞娱乐高管与调研团队在巴拉拉小魔仙主题馆

至于如何变现，王晶胸有成竹地说道：“公司所存储的IP资源通过媒体渠道来孵化，扩大IP的影响力和粉丝基础，并通过影视作品和游戏来进行线上的开发变现，通过衍生品（玩具等）和高科技产品进行线下的变现。”

“奥飞除了对全龄化的动漫市场进行全面布局，同时也积极开展对国内外影视市场和衍生品市场的布局。”王晶说，2016年最炙手可热的两部电影《荒野猎人》和《美人鱼》，奥飞都有参投。

王晶指出，影视这个行业，是2:8效应，甚至是1:9效应，一部《美人鱼》，可以说赚了几家影视公司赚不了的钱。

奥飞近期正加大火力进军游戏领域，尤其是手游。“像微信上红极一时的‘雷霆战机’，就来自奥飞。不过手游行业竞争异常激烈，大厂商在平台和发行方面占有领先优势”，奥飞相关高管表示，奥飞将在发行方面进行突破，开拓自有发行渠道，打造游戏研运一体化平台。

△奥飞娱乐董事会及工作人员和“走进董事会”调研团队合影

（本次“走进董事会——中国上市公司价值发现之旅”由东风风行CM7、海航集团等全程助力支持。）

（作者：元毅 编辑：李剑华）

21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。