亚太地区烈酒消耗量占全球的63%，其中中国是全球最大的烈酒消耗国。
21世纪经济报道记者从刚刚结束的全国秋季糖酒会获悉，继大举进入进口葡萄酒和进口啤酒业务后，中粮集团在福州宣布并发布了进口烈酒规划：拟用三年的时间将其拥有的进口酒平台中粮名荟打造为中国首席进口烈酒运营商。
和进口葡萄酒选择多产区、进口啤酒选择多家企业的战略思路趋同，首次发力进口烈酒，中粮集团选择了多品类进入。21世纪经济报道记者在发布现场看到，中粮名庄荟进口烈酒的阵容聚集了威士忌、白兰地、伏特加、龙舌兰、金酒、朗姆酒和利口酒7大品类21个进口烈酒品牌，分别来自于苏格兰、爱尔兰、法国、日本、美国、英国等17个国家。
中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎在接受记者采访时介绍，品牌化运作是中粮名庄荟的一大战略选择，因此在烈酒品牌的选择上中粮集团遵循“大厂家，大品牌”的选择标准，选择产区位列前茅和极具特色的品牌，希望打造大单品：如法国市场每两秒售出一瓶的销量冠军威廉彼乐威士忌，拥有古老的坎贝尔风格的格兰帝威士忌，见证着干邑岁月变迁的百利来，法国销量第一的波兰黑麦索比斯基伏特加等。
但在众多品类上，中粮集团有所侧重。“在中国进口烈酒市场，伏特加、威士忌和干邑白兰地一直是最受欢迎的烈酒品类。”李士祎说，干邑的消费在过去10年中增长了9倍，威士忌增长了12倍，伏特加一直作为明星产品存在。所以，中粮集团拟重点打造威士忌品类里单一麦芽威士忌；白兰地将干邑作为重点；伏特加品类里，100%黑麦伏特加将作为特色产品出场。
法国美丽莎集团全球副总裁Holmgreen Henriette在发布现场表示，认可中粮名庄荟全渠道的运营能力。苏格兰罗曼湖集团首席运营总监Bill White也认为，中粮名庄荟在进口酒运营上表现的团队力量是他们选择中国合作伙伴的首要因素。
除了核心三大品类之外，中粮名庄荟也引进龙舌兰酒、金酒、朗姆酒和利口酒，以丰富其世界进口烈酒版图。近年来，开发预调酒成为烈酒生产商新的利润增长点，而龙舌兰酒、金酒、朗姆酒和利口酒可以作为预调酒的基酒。
“现在是企业进入进口烈酒领域的恰当时机。”广东省酒类行业协会会长朱思旭表示，中国市场潜力巨大。“三公消费”受到限制后，理性饮酒让进口烈酒消费由高端礼品馈赠转向大众消费和专业消费转型，抛弃虚高价格后的进口烈酒更容易被消费者接受。
国际葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）的研究成果表明，亚太地区烈酒消耗量占全球的63%，其中中国是全球最大的烈酒消耗国。但是从整体来看，进口烈酒品牌在中国的年销售额不到全国酒类销售额的2%，与白酒相比差距很大。
（编辑：李清宇）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
分享成功