Q3国内市场OPPO超越华为成销量之王

极光数据研究院最新发布的《2016Q3中国移动终端市场研究报告》显示，今年第三季度，国内手机销售前六名分别是OPPO（17%）、华为（17%）、vivo（16%）、小米（12%）、iPhone（11%）、三星（9%），共占销量份额的82%。其中OPPO以1504万台的微弱优势领先华为的1483万台，成为Q3手机销量之王。

根据Trendforce的最新数据，从全球市场来看，华为第三季度手机出货量较第二季度上涨幅度超过10%，但由于旗舰机P9销量不如预期，相较第二季度，华为在全球的市场份额下降了0.1个百分点，而OPPO的全球份额则较第二季度上涨了0.5个百分点。在全球市场，Q3前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo，其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%。

在国内市场，紧随华为之后的vivo本季销量也达到1433万台，增幅超过20%；小米则以1120万台位列第四；苹果在其传统的销售淡季仅占据了一成市场份额；而还未从炸机事件阴影中走出的三星持续着Q2的疲态，销量未进前五。

在当前的市场保有率上，极光数据显示，国内移动终端用户使用品牌中，iPhone、华为、小米、OPPO、vivo、三星占据前6名，保有率份额分别为17%、13%、12%、10%、9%和8%。可以看到，华为依然稳坐国产品牌头把交椅，小米仍保持一定的地位，OPPO、vivo继续稳步上升，三星已跌出前5名。

报告还显示，在用户年龄分布上，OPPO、vivo用户集中分布在25-29岁年龄段。值得关注的是，这两个品牌20岁以下年龄段用户占比也高于平均水平，作为未来5年后智能手机消费的主力人群，该群体价值不容小觑；而华为、小米则较平均，用户年龄分布与全网用户年龄分布较为接近；三星整体用户年龄分布偏向中年，峰值出现在30-39岁年龄段人群。

从Q3价格分布上来看，OPPO、vivo较为类似，销售重点在1000-2000元及2000-3000元档位；华为价格分布较为平均；而小米的销量则集中在千元以下档位，Q3销量中千元以下机器占7成。同时可以看到，国产手机品牌在3000元以上市场占比较低，高端机仍由苹果、三星主导。

从手机型号分布，华为、vivo的机型集中度较低，前十大机型仅占据品牌50%左右的份额； 而OPPO机型集中度较高，保有率最高的OPPO R9占据品牌整体保有量的19%，前十大机型占据品牌保有量的75%左右。

（编辑：骆轶琪）

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