推自制IP 聚力传媒落地文创实体项目

下次逛苏宁易购，你可能会发现不少文创产品和家电一同陈列在店铺内。将这些周边产品“拽”进苏宁线下门店的是苏宁文化子公司聚力传媒（PPTV）。

近日，苏宁文化子公司聚力传媒（PPTV）宣布和慈文传媒成立合资公司。后者是一家影视剧制作公司，聚力传媒方面称，看重的是慈文传媒在制作方面的能力。

聚力在内容部分加强IP自制，与此同时借助苏宁易购在线下的资源，在线下落地文创实体项目。目前聚力传媒分别在上海和南京投入200平方米和2000平方米资源（主要来自苏宁线下门店），用于文创项目落地。

苏宁文创互联网事业部常务副总裁、聚力传媒高级副总裁曾钢告诉记者，奥飞是聚力在O2O文化领域的对标和借鉴公司。“我们提供的是娱乐服务，是基于某一个位置建立一个小型的娱乐综合体。”曾钢称。简单来说，聚力将一些影视剧桥段建设成实际的场馆，供产品粉丝体验。

聚力选择切入文化O2O的背后大趋势，是目前中国文化产业占据GDP总量远低于发达国家，因此长期来看会有一波红利来带动文创行业。简单来说，PPTV推动自制内容，并在未来将衍生品搭载在苏宁门店进行销售。因此PPTV遇到的挑战同时来个层面，一方面是如何制作出真正热门IP，其次则是将衍生品做好并在苏宁已有渠道出售给消费者。

“我们会规模化建设影城，目前我们在做一系列的解决方案测试。”苏宁文创COO、聚力传媒总裁米盺认为，苏宁线下每个门店都有母婴区，聚力提供的商品可以让儿童就可以去体验。通过提供消费服务，并专门辟出来一些跟文化属性相关的产品，在未来寻求形成供应链。

聚力切入线下的缘由是，米盺发现，视频网站只靠广告和会员很难实现盈利。基于此，聚力寻求提供差异化的服务，并且和大机构进行广泛合作，例如此次和内容制作团队的合作。

（编辑：贾红辉）

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