微赛体育，这家从微影时代体育业务分拆而来的体育公司，即满一周岁。微影时代从电影票业务起家，陆续延展演出票和...
微赛体育，这家从微影时代体育业务分拆而来的体育公司，即满一周岁。
微影时代从电影票业务起家，陆续延展演出票和体育票业务，实现了消费场景和消费人群的连接，并发展成基于移动社交的电影、演出、体育等文化娱乐营销与发行公司。
“随着移动互联网的崛起，尤其是微信和移动支付的普及，市场开始出现结合手机来满足用户的场景消费和内容消费需求的创业机会。”微赛体育CEO侯昱华告诉21世纪经济报道记者，从微影时代分拆是看中了体育产业快速发展所带来的新机遇。
如今，微赛体育通过“覆盖”的策略抓住商业赛事和群众性活动资源，对头部赛事集中资源做营销推广。票务方面的两个主产品即包括与国内大部分体育赛事建立合作、取得重要赛事的票务独家及合作资源，又包括马拉松、户外运动等非官方运动报名合作等为代表的全民体育互动项目。
在侯昱华看来，当前正是发展体育行业千载难逢的机会，如果不能以最快的速度发展，是“对不起历史机遇”的。
从微影时代到微赛体育
微赛体育和微影时代有着相似的产品逻辑，即以票务连接场景消费和内容消费。
2015年7月，快速发展的微影时代在电影和演出行业积累了大量用户，也基本囊括了体育消费的细分人群，加之体育产业的政策利好、消费者健康生活方式需求的增长和体育娱乐化内容需求的提升，微影时代团队开始探讨分拆体育票务业务的可能性。
通过对多个体育产业细分领域的调研，微影时代做出分拆的决定，分拆工作于2015年11月完成。
谈及从把微赛体育分拆、而非以事业部形式在微影时代内部运营的原因，侯昱华介绍：“体育、演出、电影是三个不同的行业。首先，在任何一个行业中，独立奔跑可以更快的抓住市场机会，这是一个基本判断；另外，团队的人员构成要符合体育产业的人才需求，我们非常需要传统行业和互联网人才的结合体。”
根据规划，微赛体育以票务作为连接体育消费场景的中间产品，积累大量用户数据；同时不断尝试提供包括体育竞猜、体育保险、装备采购、机票酒店服务等体育衍生服务的可行性。
微影时代的股东包括腾讯、中国文化产业基金、万达投资、君联资本、引力票务、文资华夏基金、鲁信文化基金等，获得股东支持是微赛体育顺利完成分拆的前提之一。
君联资本董事总经理刘泽辉告诉21世纪经济报道记者，将体育票务业务分拆的提议得到了股东们的支持，且存量股东大部分参与了微赛体育的A轮融资。
根据公开资料，微赛体育的A轮投资由华人文化产业基金领投，参投方包含腾讯、中国文化产业投资基金、君联资本、时尚传媒、500彩票、歌斐资产及姚明参与的曜为基金等多家投资公司。融资后，微赛体育的市场估值超过12亿人民币。
升级体育消费场景
在侯昱华看来，场馆是体育消费的重要场景，只有获得改变这一场景的机会，才能进一步影响在这一场景下进行的体育消费行为。因而，布局重点类目的同时，微赛体育正在迅速卡位中国的场馆资源。
“市场需要能够带来核心价值提升的运营商，包括能够为场馆带来持续稳定的优质内容、通过用户营销将内容变现、以体系化的运营实现规模化管理。”侯昱华透露，在运营自有场馆资源的同时，微赛体育已经与一家大型体育场馆运营方成立合资公司，基于互联网、场馆、内容进行整合营销。
微赛体育的票务合作覆盖了80%体育竞技运动项目，如足球、篮球、赛车、拳击等竞技综合类项目类别，也涵盖了新兴体育竞技项目，如“电子竞技”“冰雪运动”等运动项目。
以票务为入口，微赛体育在拥有大量用户的基础上，正在通过连接更多的消费场景，提供更多的产品，延伸出更多相关的场景化服务。
如，观众端的用户体验方面，微赛体育在一些赛事中为球迷提供线上线下一体化服务，在提供购票服务同时，解决用户观赛前后存在的出行难、停车难、吃饭难等痛点。
侯昱华告诉21世纪经济报道记者，物理场馆是微赛体育积累用户的“抓手”，但并不将用户获取和运营方式限制于此。
“场馆是门槛更高的连接，没有场馆这个空间限制的场景更容易实现用户连接。向下兼容是很容易的，往上兼容才是越来越难的。”侯昱华补充说，微赛体育的目标受众不仅仅是体育的重度爱好者，还包括有意接触和了解各类体育的“小白用户”。
投资促进业务协同
目前，微赛体育有五大业务主线，包括电子票务平台、体育场馆运营、国际国内赛事IP培养、智慧体育平台系统研发和体育周边衍生产品。其中，体育周边衍生产品包含网络商城、竞猜游戏等。
据了解，微赛体育已经与一家大型场馆运营方达成了智能场馆方面的合作，有望在未来不久与几家国内知名的大型竞赛场馆达成深度的合作。同时，微赛体育在赛事运营和赛事营销领域也已经有所突破。
“当在票务、场馆、赛事内容上都具备了一定的能力之后，微赛体育在产业链上的综合价值就会凸显出来，这种产业链上下游业务协同产生的竞争力也是非常大的。”刘泽辉指出。
刘泽辉透露，体育赛事的娱乐化是君联资本文体基金的重要投资方向之一，君联方面正在推进投资体育项目与文化娱乐项目间的跨界合作。
体育产业链的各个环节不能孤立来看，上下游的资源互补和业务协同非常重要。为了迅速进行体育产业上下游的布局，成立不到一年时间的微赛体育开始通过对外投资延伸触角。
新近披露的案例为，2016年9月，微赛体育宣布完成对体育数据公司贝泰科技的投资，并以跟投的方式参与对体育营销公司邮人体育的投资。
微赛体育副总裁刘理德告诉记者，微赛体育分拆之前，微影时代通过投资部和投资基金等进行对外投资，如今，除通过与微影时代的被投企业进行合作实现业务协同外，微赛体育通过独立投资和与微影时代联合投资两种方式进行对外投资布局。
据了解，微赛体育正在向更多的方向延伸，包括：旅游、投资、社交、竞彩、经纪、电影等。在连接体育产业链的过程中，微赛体育还将逐步开展相关投资、扶持垂直细分的体育精英创业团队，运用大数据加资本的方式与产业相连接，促进消费生态的快速成长。(编辑 林坤)
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