“乔丹”商标4年官司终于有结果了！“飞人”回应

持续4年的“乔丹”商标案今日上午终于尘埃落定：最高法宣判，“乔丹”违反商标法，损害迈克尔·乔丹姓名权。

12月8日，最高人民法院判决,乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害了迈克尔•杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法，撤销一、二审判决，判令商标评审委员会重新裁定。同时，最高法认定，拼音商标“QIAODAN”、“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

而在最高法宣判迈克尔·乔丹胜诉后，迈克尔·乔丹向媒体发表了公开声明，他表示：

我很欣慰地看到，在乔丹体育商标争议案的判决中，最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这一原则的重要性。

▲迈克尔·乔丹声明原文

乔丹体育有限公司随后发表公开声明表示：

在品牌推广过程中我们始终有做防止公众混淆的说明，乔丹体育是民族企业，公司一直热心支持体育和公益事业，近三年向国家缴税超15亿，我们尊重判决结果，而这次判决也不会对公司目前使用的商标造成影响。

从一家福建晋江小厂起家，到依靠“乔丹”做成了要冲击IPO，年营收超过10亿的运动品牌。乔丹体育如今遭到“迟来的”判决，或许对中国企业都具有警示意义。

“主观恶意注册”罪名成立

在这场历时4年的拉锯战中，始终有一个争议焦点，那就是，乔丹体育究竟有没有主观故意注册“乔丹”商标，“蹭”迈克尔·乔丹的名气？

对于这一点，最高人民法院的判词做出了非常清晰的陈述，整理如下。

争议一：“乔丹”商标是否与迈克尔•乔丹对应？

乔丹体育认为，由于重名的原因，姓名与自然人之间，难以形成唯一对应关系。“不一定提到乔丹，就一定指向原告。”

不过，在这次的判决中，最高人民法院明确表示，之前，商标评审委员会对于乔丹“唯一对应”的指标过于严苛，本院不予支持。同时最高人民法院认定，迈克尔·乔丹本人对中文乔丹享有姓名权。

具体理由如下：我国期刊、报纸等大量，都以中文乔丹指代再审申请人。中文乔丹已经与再审申请人建立了稳定的对应关系。从1984年开始，至2011年，我国《人民日报》、《参考消息》先后刊登了282篇相关、1376篇乔丹的文章，在上述文章的标题中，多以中文乔丹指代，或“飞人”，“迈克尔·乔丹”指代乔丹。并且，在我国境内出版的书籍、专刊，都多以中文乔丹指代。

同时，本院做出的调查报告显示：

向受访者提问，提到“乔丹”，您想到的是？有83.5%，63.8%的受访者都想到的是再审申请者，只有14.5%，24%的受访者想到的是乔丹体育。

最高人民币法院表示：调查的数据，与本院认定的前述事实可以相互印证。可以以中文乔丹指代再审申请人。综上，中文乔丹在我国具有较高的知名度，并以形成了稳定的对应关系，故迈克尔•乔丹在我国享有中文乔丹的姓名权。

争议二：“乔丹公司”是否是恶意注册？

最高院明确表示，是否有明显的主观恶意，是认定乔丹公司是否损害乔丹姓名权的重要考量因素。

最高院认为，乔丹公司是明知乔丹有较高知名度的情况下，并未与乔丹本人协商谈判，获得许可及授权，而是擅自注册了包括争议商标在内的与乔丹密切相关的商标。放任相关公众误认为自己的商标与迈克尔乔丹存在特定联系。并且，使乔丹公司无需付出过多成本，就实现乔丹本人为其代言的效果。

乔丹公司如此的行为，违反民法通则第四条规定，诚实信用的原则，对于争议商标的注册具有明显的主观恶意。

最高院还表示，对于使用“乔丹”注册商标的原由，乔丹公司有过三种完全不同的解释，但无论是“南方的草磨”，还是“美好的意思”，又或是“在90年代，我们还是村办企业的时候，曾经找到了晋江当地的商标事务所，他们帮我们起名的时候就包括这个名字。” 均缺乏明显的事实依据，难以令本院信服。

案件历程

乔丹公司是国内具有较高知名度的体育用品企业，在国际分类第25类、第28类等商品或者服务上拥有“乔丹”、“QIAODAN”等注册商标。

（来源：每日经济新闻、央视新闻、中新网、人民日报）

（编辑：张楠）