李宁(02331)近日举行了投资者电话会议，相关负责人表示，公司花了很大的精力进行改革，目前正在布局低端市场并兼顾中高端市场，希望重新夺回市场份额。
该公司还表示，目前业绩已经成功转亏为盈，但是仍旧存在很大空间，需进一步改善。目前来看，李宁的运动产品在专业性、功能性方面都改善的不错，产品好于同业，功能性产品领先同业的距离越来越远，优势明显。但是很遗憾的是，过去几年中，业绩和股价没有得到很好的恢复。
对此，该负责人表示，公司对此进行了反思。反思后认为造成这个局面的原因是，在过去几年的时间里，公司在执行上做的不足、不到位，从而没能很好的把握住强项和优势。具体而言，李宁在运营的过程中，无论是费用控制、库存管理、经销商的合作模式、赞助上的投资等，做的都不如内地同业中的几家公司。反观同业，那些此前无论是品牌影响力还是产品都不如李宁的公司，反而找到了立足点。这些公司的品牌定价合理，在市场定位上准确，经营效率高，在过去的几年中快速的占据了市场。
面对这种行业现状，该公司认为，李宁仍旧有优势，但是需要改革。悲观一点的看，李宁是落后了，但是，乐观一点看，这样的结果反而是公司有更大的往上走的空间。如果目前已经做的太好，反而向上空间不足。因此，李宁和同业面临的问题不同，以后大家选择要走的路也将不同。
李宁相关负责人提到，作为消费者来看的话，李宁的功能性产品在定价水平上，此前是定的太高了。如果一件同质的产品比国内同业贵5%至20%，消费者会挑选李宁，一旦大于30%或者更高，李宁的产品性价比会不如同业，品牌吸引力会降低。该公司负责人表示，这是李宁三年前面临的问题。
面对种种情况，李宁采取了价格下降的策略，希望能以此重新回到低端市场。但是在这个过程中也不会放弃中高端市场。该公司的定位是，希望李宁这个品牌能在低端和中高端都有竞争力。李宁相关负责人举例表示，无论是定价199元的赤兔系列产品的销售情况，还是469元产品的销售情况，都表明李宁在低端和中高端市场都具备竞争力。之前李宁将低端市场相当于是拱手想让，但是现在，李宁将重回低端市场，抢夺低端市场份额。
对于近年的业绩情况，该公司表示，今年的业绩还不错，转亏为盈以后动力很强。但是，最近这几个星期股价出现下滑，公司相关负责人对此表示，造成股票下跌的原因很多，针对非凡中国的债务与李宁股票的相关性这一点，就目前来看，非凡中国不能按时还款的概率很低，而只要非凡中国按时还款，就不会影响到李宁的股票。
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