Acura全新一代NSX在华上市：彰显核心价值“Performance”

2016年已悄然步入尾声，“回顾”与“展望”似乎成为大众的焦点，但Acura却特立独行，将其品牌核心价值凝练为“Performance”，并以NSX在中国正式上市，开启在华发展的新起点。

诞生于1986年的Acura，其名称来源于英语中的“Accuracy”，寓意“精准”。在其品牌诞生30周年之际，Acura进一步将其核心价值凝练为“Performance”。而早在今年四月已赚足眼球的NSX，也是Acura品牌核心价值集大成者。12月29日，NSX基本款最终以289万敲定起售价，在中国正式上市，同时也代表着Acura在中国市场战略布局的进步一完善。

“Acura不仅仅是一个奢侈汽车品牌，还创造了自身独特的价值，即‘Performance’。”本田技研工业株式会社执行董事兼中国本部长水野泰秀说。“Performance”源自于Acura全球标语“Precision Crafted Performance”，作为Acura品牌核心价值，“Performance”包括预判驾驶者意图的人性化科技，带来的人车合一的驾享体验；预读顾客购买意图的营销体验；预先把握顾客使用状况，提供贴心服务的服务体验等三方面。“先进科技和精致服务只有成为顾客的体验才有意义。这就是Acura独一无二的Performance。”广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡说。

全新一代Acura NSX耀世登场

核心价值集大成者——NSX

今年四月北京车展上，NSX即以约300万的起售价引起一片讨论。此番，NSX以基本款289万的起售价正式进入中国市场，也将为中国超跑这一细分市场的角逐带来新的看点。

NSX自2005年停止销售，经过11年，在2016年3月，全新一代Acura NSX才亮相于美国的全球媒体试驾会。据悉，在把握驾控体验方面，新一代NSX采用了交互动感的造型设计，运用“综合气流管理”的方法塑造空气动力学外观，同时拥有双涡轮增压V6发动机、550马力以上的动力单元综合输出、9速双离合变速器、三电机运动混合动力系统——Sport Hybrid SH-AWD等一系列技术。

在营销体验方面，Acura将从2017年2月起导入全新的营销体验方式，即“ACURA e-PERFORMANCE SHOP”。通过“ACURA e-PERFORMANCE SHOP”这种营销体验方式，消费者可以在任何时间，任何地点，通过移动端或电脑与销售顾问连接、沟通，咨询或查看NSX的详细信息。据郑衡介绍，继NSX之后，Acura计划将这种营销体验模式推广到CDX等其它车型。

本田技研工业株式会社执行董事兼中国本部长水野泰秀讲解Acura品牌核心价值

国产化进程加速

NSX在中国的正式上市，使Acura进一步完善了在中国的战略布局。而另一方面，Acura也正逐步加速国产化进程，向着本土化方向发展。可以说，Acura目前在中国市场，正处于从“向中国销售”到“在中国生产”再到“为中国生产”过渡的初期。

今年在中国上市的CDX，作为Acura首款国产车型，拉开了由进口销售向国产化转变的序幕。Acura之所以选择CDX所在细分市场车型作为首款国产车型，正是因为中国豪华车市场消费者对SUV车型的高需求，尤其是中国豪华车用户趋于年轻化，对SUV这一细分市场需求的迅猛增长。

2017年，Acura在产品投放方面，将继续扩大在中国的生产规模。2017年年底TLX将进行国产上市，RDX国产也将于2018年启动。而在中国消费者需求的满足方面，Acura除继续将其“精确、精致、精密”的核心价值融入每款车的设计，也会针对中国消费者更喜欢长轴距、对后排空间及腿部空间要求更高等特点，在未来的产品中做出相应调整。

此番，Acura一方面以NSX的上市进一步完善细分市场的战略布局，另一方面，也加速国产化的进程。面对活跃的中国汽车市场，诸多国外品牌的“本土化战略”也已不再陌生。此情之下，Acura将其品牌核心价值凝练为“Performance”。这一核心价值是否能为Acura谱写“在中国发展的新篇章”与“全面发展的新局面”，我们将拭目以待。

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