黑莓手机再度出击 TCL通讯详解反攻路径

已过辉煌期的黑莓手机能否在傍上TCL之后恢复生机？答案未知，但是TCL通讯近日迅速地亮相新产品。

美国时间2017 年 1 月 4 日，TCL 通讯在CES前夕展示了最新款的黑莓高端键盘智能手机，主打安全功能。这款产品将于下个月在巴塞罗那举行的2017世界移动通信大会（MWC 2017）上正式对外发布，并于2017年初上市，新款手机不在中国首发。

此前，BlackBerry宣布与TCL通讯达成长期的授权许可协议。根据协议条款，黑莓将授权 TCL 通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产，TCL通讯将负责设计、制造和销售黑莓品牌移动设备并提供客服支持。

这款黑莓智能手机则是协议签署后推出的首款产品。据TCL通讯的高级副总裁Alain LEJEUN的介绍，TCL跟黑莓的合作已有九个多月的合作基础，在授权合作之前已经合作做一些ODM的产品，一个产品是DTEK50，第二个是DTEK60。

对于此次收购后的合作，TCL通讯CEO Nicolas ZIBELL在采访中谈道：“未来的BlackBerry手机设计是会遵循BlackBerry自己的DNA还有品牌的定位。从TCL通讯的层面我们会给BlackBerry手机在制造、研发、供应链以及销售方面给予这个平台的支持，所以我们不会把TCL的设计语言加到BlackBerry的手机上面，BlackBerry会继续延续它自己的品牌属性。”

可以看出，TCL通讯欲保持黑莓的品牌独立性，和旗下的TCL自有品牌、阿尔卡特品牌共同发力。“阿尔卡特品牌会聚焦在年轻的人群，是一个大众消费品牌的定位。BlackBerry品牌会面向稍微成熟一些的用户，聚焦在企业的用户和专业的用户上。所以我们不会让这两个品牌的定位有任何的交叉，确保他们是独立的运作，而且有各自清晰的定位人群。” Nicolas ZIBELL 表示，黑莓瞄准的是高端手机市场。

他也坦承，黑莓品牌的影响力逐渐下降，很重要的原因是它可能做出了太多的妥协，比如在产品的上网体验、摄像头、操作系统等方面，以至于没有很好地达到消费者的需求。

TCL通讯接手后，无论TCL本身还是新入的黑莓品牌，都面临着巨大挑战。近几年TCL通讯的国内业绩并不理想，其优势在于海外市场，根据IDC及公司数据显示，2016年第二季度，TCL通讯在北美的总销量达到710万台，营业额同比增长6%。在北美市场排名第四，仅次于苹果、三星和LG。此番黑莓要重新打入海外的高端市场，除了面对苹果三星外，还要和华为、中兴的高端品牌进行竞争。

（编辑：张伟贤）

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