分析师指出，如果能成功打入美国这一全球最大的高端手机市场（价格500美元以上），那么华为将很有可能在五年内超越苹果与三星，成为全球最大的智能手机制造商。
要与苹果、三星一争高下，高端市场的代表美国市场是华为的必争之地。
在2017年的CES上，华为消费者业务CEO余承东正式宣布年度旗舰智能手机Mate 9将登陆美国市场。
美国版的Mate9增加了对谷歌Daydream平台和亚马逊Alexa语音助手的支持，并于当地时间1月6日开始销售。这也是华为首次在美国销售旗下自有品牌“HUAWEI”的手机产品，将主要通过亚马逊、百思买、B&H、新蛋等渠道开售，裸机起售价为599.99美元。
在美国，运营商把持着全美80%的手机销售渠道。而其余20%则是通过各种零售商渠道。在华为的规划中，余承东希望通过Mate 9，借鉴此前华为在欧洲市场的模式，先从社会渠道开始让消费者逐步了解华为，然后再和美国运营商谈判。
“目前美国消费者和市场对华为的很多认知都有偏差”，进入社会渠道的过程中，余承东希望先通过一些市场营销策略来改变消费者对于华为的传统认知。
Canalys的数据显示，从全球手机出货量来看，华为目前已成为全球第三大智能手机生产商，市场份额达到9.4%，仅次于三星（22%）与苹果（13%）。与此同时， 2016年第3季度华为在EMEA市场（欧洲、中东、非洲市场的合称）出货量首度超过1000万部，年增幅高达 70%，市场占有率逼近14%，与苹果在EMEA市场的份额（15%）已相差不多。然而，华为在美国市场的占有率仅为0.4%，而苹果公司与三星的占有率却分别高达39%和23%。
Canalys分析师认为，如果能成功打入这一全球最大的高端手机市场（价格500美元以上），那么华为将很有可能在五年内超越苹果与三星，成为全球最大的智能手机制造商。
可以看到，2016年华为终端取得了不错的成绩。据悉，2016年，华为消费者业务预计实现销售收入人民币1780亿元人民币，同比增长42%；智能手机发货量达到1.39亿台，同比增长29%。但在2017年的新年致辞中，余承东也承认，在过去一年华为手机的手机盈利没有增加，利润率下降了，而这也是任正非的焦虑。
利润率下降的主要原因在于投入过大。一方面是来自于研发的投入，2016年华为全球研发投入达到90亿-92亿美元，其中1/3用于终端的研发。另一方面则是渠道、零售、营销的成本。
据余承东介绍，2017年，华为计划削减渠道、零售、营销的成本，渠道返点的分配也会做相应调整，主要针对已成熟的T3级以上城市进行投入控制，T3级以下华为尚不成熟的渠道仍会持续投入建设。
余承东表示，目前华为在全球市场，只要是市场份额占低于15%的，都是不盈利的，必须在前期有一个比较长的投入期。目前华为欧洲市场刚开始盈利了，除了中东和拉美地区少部分地区以外，其他海外市场都还处于亏损阶段。因此，“这些还在投入期的海外市场需要控制下节奏”。
（编辑：贾红辉）
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