iPhone 10岁了，这10年里苹果是如何改变世界的？

iPhone在过去的10年里，重新定义了我们的生活、工作、交流、娱乐。对于下一个10年，苹果CEO库克说“我们才刚刚开始，最好的还在后头。”

今天张小龙发了一条配有六张苹果一代产品发布现场的朋友圈，配文2007.1.9。

2007年1月9日，距今整整十年前的同一天，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在首款iPhone的发布会Macworld 2007上称：“iPhone是一款支持多点触摸的宽屏iPod，一款革命性手机，一款开创性互联网通信设备。”

乔布斯介绍首款iPhone

十年后的今天，iPhone迎来了它问世后的第一个十周年纪念日。苹果今天也发布了名为“iPhone 十周，革命继续”的纪念文章，回顾iPhone 这一“革命性的硬件”十年间的历程。

△历代 iPhone

苹果现任CEO蒂姆库克在文中认为，iPhone重新定义了用户的生活、工作、交流、娱乐，已是我们用户生活中不可或缺的一部分，并称：“iPhone在问世后的十年内为行业设定了移动计算标准，而我们才刚刚开始。最好的还在后头。”

从乔布斯揭开了苹果的这款产品的神秘面纱后，它就注定是改变世界的iPhone。在智能产品不断更新换代的十年里，苹果带给了我们太多的震撼和惊喜，也日益渗透进我们的生活。

苹果凭 iPhone 成行业引领者

10年前，诺基亚在全球手机的市场占有率高达40%，摩托罗拉还是全球第三大手提电话制造商，在CES上，最先进的产品是无线电视以及能收听互联网电台的MP3音乐播放器。

凭借创新功能，苹果依靠一款产品与诺基亚竞争，在外界看来这似乎是天荒夜谭。第一代  iPhone 有4GB和8GB 两个版本，售价分别是 499 美元和 599 美元。自开售以来， iPhone已在全球卖出了超过12亿台，其市场份额就在不断上升，随之而来的是苹果股价一路飙升，公司的市值成长了8.75倍，达到6287亿美元，摇身一变成为全球最高市值的公司。是同期纳斯达克指数涨幅的近7倍、道琼斯指数涨幅的14倍。

△过去10年，苹果市值变化

随着iPhone、iPad等设备的发布，苹果成为智能手机行业的领头羊。在2008年，iOS系统发布以来后，苹果iOS设备的全球销量达到了2亿，这个数字接近2008年全球汽车销量。而全新产品iPad首次发布后，72小时内的销售数量就达到了300万，这意味着苹果每分钟卖掉694台iPad。

△苹果销量

根据苹果在2016年最新财报中披露，其现金储备已高达2376亿美元，创下历史新记录。试将苹果的现金储备与世界各国的GDP相比，其位于美、中、日、法、英和巴西之后排名世界第八，超过印度、俄罗斯、澳大利亚等国2015年的GDP总量。其规模之大，以“富可敌国”一词来描述一点也不夸张。

更为重要的是，iPhone的诞生也让智能手机这类产品全面崛起，三星、HTC、摩托罗拉和小米等品牌的“抄袭”产品已经遍布全世界，即使没有稳定电力的贫困地区和国家也能看到智能手机的身影。

世界因 iPhone而改变

市场研究公司Reticle Research分析师罗斯•鲁宾所说：“iPhone的影响不容低估，它对我们生活的方方面面都产生了影响。”的确如此，人们已经习惯了通过手机接收信息、订购餐饮住宿及社交，一旦手机没电了，整个人就变得七上八下，没有着落。

美国CNET总结了iPhone对我们生活方式的十大改变：

1、始终在线

在过去人们要上网就必须打开计算机，等待连上WiFi才能打开浏览器上网。但是现在人们可以保持始终在线的状态，即使没有WiFi连接可用，人们也可以通过手机网络上网。

2.平板电脑、手表和耳机

多种设备与iPhone相关联或因iPhone而存在。iPad，基本上就是人们在家中使用的大号 iPhone，Apple Watch则与iPhone相关联。iPhone的普及还催生了大量配件，如手机壳、蓝牙音箱/耳机和充电底座。

△苹果发布iPad1

3.催生多个行业

苹果发布第一款 iPhone时还没有第三方应用或App Store应用商店，直到2008年7月苹果发布了 iPhone 3G和 iPhone 2.0软件后，应用商店才问世。反过来，App Store也使得iPhone成为不可或缺的设备，并催生了如打车服务、照片分享等在内的多个没有智能手机就不可能存在的行业。目前App Store中应用数量超过200万款。

△App Store

4.人人都成为摄影爱好者

虽然早在 iPhone问世前很多手机上就安装了摄像头。但由于 iPhone方便的上网功能和Instagram等分享应用，激发了人们成为摄影师的兴趣，挎个笨重的相机拍照反而变得多余。

5.随时拍摄、传输视频

iPhone上拥有摄像头还意味着用户有了可以随时使用的便携式摄像机。此外，iPhone的连接使用户能随时上传视频，用户不仅能与远距离的亲友视频通话，还可以向Youtube等社交平台上传视频。但在另一方面，随身携带智能手机使得司法机构和企业能追踪用户，使得安全性仍然是用户的一大担忧。

6.触摸屏普及

触摸屏曾还是稀罕物，乔布斯在介绍iPhone时说，“我们生来就有用来指指点点的设备——手指， iPhone利用它们创造了自鼠标问世以来最早颠覆性的用户界面。”现在，触摸屏的普及超过乔布斯的想象，触摸屏已经无处不在，甚至已经被应用在冰箱上。而触摸屏手机的吸引力，也迫使微软在其软件中支持触摸屏，促使其硬件合作伙伴生产触摸屏手机、平板电脑和计算机。

7.方便的数字地图

iPhone引入地图服务使得用户到一座新城市时，再也不用在街角摊开一张大大纸质地图寻找目的地了。谷歌地图和苹果地图是也成为iPhone上用户最多的地图应用。

8.游戏上了新台阶

iPhone再造了手游概念，《愤怒的小鸟》等游戏的火爆也带动了支付模式的变化。目前许多手游可以都供玩家免费玩，开发者提出了应用内购物的概念，用户在玩游戏过程中可以购买新关卡或道具。

9.现金不再为王

苹果虽然不是推出移动支付服务的首家公司，但却是苹果使得甚至祖母级的用户都知晓了这一技术，iPhone的钱包应用能存储优惠券、积分卡、机票和电影票，使得人们出门再也无需随身携带现金了。

10. iPhone的影响远远不止十个方面

苹果基本上在移动设备上扼杀了Adobe Flash，用户再也无需随身携带计算机或手电筒，可视化语音邮件使用户能更方便处理信息，播客应用意味着用户不再需要实时收听广播。社交媒体的主要阵地也由桌面计算机转移到移动设备，让用户可以随时与好友交流。

当然，iPhone也带来了一些负面影响，例如儿童中注意力缺陷/多动症的上升，政府利用手机监视公民，以及消费者在使用Uber打车等服务时泄露了许多个人信息。

业绩下滑的 iPhone还能带来惊喜吗

根据苹果2016年10月发布的第四季度公司财报数据显示，苹果公司第四财季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。其中，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。

△近5年苹果主要产品销量

这是自2001年以来苹果首次出现全年收入下降。在2016年财政年度，苹果的销售额达到2156亿美元，净收入为457亿美元，两个数据均低于去年。而今年的新款iPhone 7也因创新力度不足，被指市场反应不佳。

《华尔街日报》也报道，苹果公司日前宣布因该公司去年的营收15年来首次下滑，苹果2016年的净营业额比上年减少了7.7%，营业利润比上年减少了15.7%。包括首席执行官库克在内的所有任命高管的总薪酬均有所减少。

此外，在iPhone 的最大市场中国，由于国产智能手机的不断崛起，苹果在中国的市场也开始节节败退。根据IDC公布的最新报告显示，2016年第三季度全球出货量排名前五的手机厂商中，苹果和三星市场份额均出现下滑，而华为、OPPO和vivo等国产手机因性能增强，价格低廉，不少中国消费者开始将目光转向国产手机，使得iPhone在中国市场占有率也大幅下降。

虽然 2016年的业绩，未能给苹果手机十周年带来好消息。如今，苹果迎来了iPhone 手机十周年纪念日，为改变困境，业界爆料，苹果将在 2017 年释放终极大招，推出采用无线充电技术等众多创新元素的iPhone8。

这使得几乎所有媒体及用户的目光都聚焦在这家公司还有多少创造力和想象空间，不知对于果粉或非果粉而言，是否还具备吸引力？

（来源：二十一世纪商业评论综合自第一财经日报、CNET 网、虎嗅网、观察者网、东方早报、腾讯科技）

（编辑：张楠）