2016年国民旅游消费：45.6亿人次旅游花了4.66万亿

日前，多家在线旅游企业以及中国旅游研究院先后发布2016年度旅游消费市场趋势报告。多份报告分析指出，当前我国旅游消费规模稳步扩大，国民旅游需求不断释放，旅游消费持续升温。

根据国家旅游局以及市场研究机构的数据分析，2016年全国一共有45.6亿人次旅游，相当于13.6亿人口人均旅游3.3次。其中，绝大部分人还是在国内旅游，人次达44.4亿，占了97.4%；只有约2.6%的人次是出境旅游，达1.22亿人次。报告数据显示，2016年国民的旅游消费总计达到4.66万亿元，相当于全体国民全年人均花费3406元在旅游上。

2017年，国民在旅游度假上的花费还将更上一层楼。根据国家旅游局的数据，预计2017年全年我国国内游、出境游将突破50亿人次，其中国内旅游48.8亿人次，出境旅游1.23亿人次，国民在旅游上的花费也将首次突破5万亿元的新纪录。

体验式消费成新宠

由途牛旅游网与中国旅游研究院联合发布的《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》显示，2016年，自由行、品质游、度假休闲旅游市场规模逐步扩大，成为旅游消费升级新标志。而2017年旅游消费热点和结构将呈现新的趋势， 中西部地区将成为旅游消费的生力军，东盟国家、中东非将成出境游新的增长点，体验式消费也将在旅游消费中占据更大比重。

无独有偶，美团点评近日发布2016年度酒旅消费趋势报告中同样指出，通过分析该平台上6亿的用户数据和双平台本异地住宿旅游等消费行为发现，旅行者不再只关注机票和酒店，而是花费更多注意力在旅途中的美食、当地的一次特色体验。

另一变化趋势体现在消费渠道的变化上。随着电子商务和移动互联网的迅猛发展，国民的旅游消费越来越转移到互联网和手机端上，国民手机里的旅游账单也越来越壮观。艾瑞咨询的数据显示，2016年国人在线旅游预订的花费达6026亿元，同比增长34%。而全国旅行社的交易规模约在四千亿元左右，说明我国消费者通过OTA预订旅游的规模正在赶超传统旅行社门店。

旅游市场越来越火，哪些人群是推动旅游消费的主力军？携程报告指出，目前旅游主力是60后到90后，其中70后消费能力最强，预订度假产品的平均订单金额最高；其次是60后、80后。这说明有钱有闲的中老年人士、高收入阶层旅游消费最给力。90后、00后的年轻一族，则是增长最快、网络旅游最活跃的群体。

美团点评分析其用户画像获悉，在7000万酒旅用户里，年龄最小的是16岁，年龄最大的是69岁。其中，女性占比61%，远超男性，女性经济依然是未来消费的增长支柱。有意思的是，90后成为了旅游住宿产品的消费主力，占比53%；其次是80后，占比33.6%。

酒店RevPAR增速放缓

值得注意的是，旅游消费高速增长的同时，作为旅游产业中重要的一环，酒店住宿业在过去的一年里仍然面临着经营毛利率下降的压力。

欧晰析企业管理咨询提供的环球酒店指数研究指出，过去四年中，欧洲和美洲的酒店市场已经从金融危机中恢复过来，每个可用房间的收入（RevPAR）分别录得5.6%和6.3%的增长。总体来说，全球于指数排名最高的酒店集团平均RevPAR百分之 4.3的年增长，表现良好。然而，亚太地区表现放缓，每间客房的平均收入比去年同期录得百分之2.3的下降。

对于未来酒店行业发展的总体趋势，OC&C大中华区合伙人庄淳杰在接受记者采访时分析道，随着国民出境游的比例不断上升，Airbnb等共享住宿不断蚕食传统酒店原有的市场份额，未来国内酒店业竞争无疑会越来越激烈。“总体来说，专注于奢侈市场的酒店表现最强，而中型酒店集团则挣扎于推动增长。”

美团点评商业分析师表示，品质化、个性化是未来酒旅重要的消费趋势，一方面，消费者对品质的考量开始重于性价比，高星酒店销量大幅上涨，另一方面，消费者期待有更丰富的入住体验，未来标准化住宿将融合非标住宿，酒店、民宿、分享经济都将呈现更好的发展态势，整体住宿大盘还有很大上升空间。

（编辑：贾红辉）

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