海尔借卡萨帝开拓高端市场

随着消费升级，各大家电集团都加大了在高端市场的投入。3月9日，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝在2017中国家电及消费电子博览会（AWE）上，展出了包括F+自由嵌入冰箱、纤见洗衣机、升级版固态制冷酒柜等7款新品，进一步优化其在高端系列产品的布局。

21世纪经济报道在现场采访发现，今年卡萨帝的新品价格不菲，平均要万元以上，但并未减退经销商的订货热情。“以前买一台万元的洗衣机可能觉得很夸张，但现在好一点的洗衣机都要四五千元了，而且对比起房价，家电价格真不算高。”一位参会的经销商对记者表示。

海尔在2006年创立卡萨帝品牌之初就确定了要走高端路线，但直到近几年尤其是各种家电补贴政策彻底退出市场后，整个高端家电市场才迎来迅速扩容。

据最新发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示，有79.3%的消费者近半年里有购买高端家电的计划。这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。值得一提的是，消费者的购买理由主要是出于提升生活品质和家电更新换代的需求，其中提升生活品质的需求占比高达七成。

“10年前我们就认定了中国消费者不会一直买低端机、便宜货。”海尔集团副总裁、中国区总经理李华刚表示，十年前的家电下乡潮是从零到一、从无到有的普及，“那时候强调的是价格，驱动的是补贴，而好的产品从来都不是价格驱动，而是价值驱动。”

据了解，此次卡萨帝发布的F+自由嵌入冰箱搭载了MSA气调储鲜科技，这是海尔继法式、意式之后在全球冰箱行业开创的新品类，完成了对“细胞级养鲜”技术的第三次迭代；而纤见洗衣机则主要针对洗护容量小、程序选择繁琐等用户痛点，能够连入物联智能检测纤维，进而自动设定洗护程序。

对于目前国内高端家电质量水平不一的情况，李华刚认为，不变里子只变面子的品牌没有长远价值。“原创力是来自一个品牌对未来市场的洞察，更重要的是来自于这个品牌对消费者负责。”李华刚说。

海尔家电产业集团营销总经理宋照伟表示，在近年家电行业整体低迷之际，消费者对高端产品的需求不降反升，而海尔将借助卡萨帝进一步开拓高端市场。“目前海尔已经积累了全球的科技资源和顶尖的设计团队，同时打造了互联工厂，抢先占领高端市场与用户资源。”宋照伟说。

（编辑：袁一泓）

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