瑞表理性再出发

郭剑光

黄金及奢侈品行业分析师，美国格理学者，西交利物浦大学教授。

今年的瑞士巴塞尔钟表珠宝展上，中国及欧洲客户人数大减，小的独立品牌缺席，大品牌集团纷纷推出价格合理的大众款。新推出的产品则纷纷放弃了重珠宝系列，也放下了智能手表的包袱，行业回归传统钟表，各品牌也回归各自独有的历史位置。

浪琴的六十周年军旗限量复刻版，及连拔时间角度九十周年限量版，都刻意回归浪琴上世纪二十至六十年代最经典的设计。欧米茄超霸至臻同轴擒纵天文台赛车款、宝珀的五十噚Mil-Spec、劳力士的Sea-Dweller 50周年限量版、宝玑的CLASSIQUE 7147经典版，甚至宝格丽的OCTO FINISSIMO的超薄自动，都只拥有基本的计时功能，但设计上却是品牌历史上的代表作品。这样的产品策略可以有效的以低成本覆盖全球市场。各品牌保持高度一致的商业策略同时，大部分都选择使用自产机芯，百达翡丽、劳力士自然不用说，路易威登集团、Swatch集团也都有能力在机芯生产上自产自销。从传统经典款加上限量版的策略中，可以看到在眼下的经济前景下，品牌间的激烈竞争已经去掉泡沫，没有了往年的浮夸，珠宝缺席，机器上的无限卖弄不见踪影。

全球市场萎缩，去库存还未完成的情况下，中国表（China Watch)潮流也退出了舞台。中国市场不再是各大品牌的主要市场，大品牌集团务实的零售价也把很多走大众路线的独立小品牌挤出市场。论制造成本，小品牌在没有机芯制造能力的情况下，唯有从大集团采购，丧失了成本优势，也进一步失去了价格竞争力，也许这是很多独立小品牌不参展的原因。

一向被瑞士表业视为高增长的中国市场，由于香港市场的严重萎缩，以及大陆政经环境，高增长已经是一去不复返。虽然一向被中国人视为三大件之一的钟表仍然没有改变其地位，但是钟表要从礼品市场转变为个人消费自用，是非常艰难的。以美国市场为例，通常女士会首先购买珠宝而不是手表。但由于珠宝类成品在中国的入囗关税非常高，所以一般来说只有拥有高认可度的High-Jewellery品牌如Harry Winston等才可在国内拥有市场。因此可以看到，一月份参加日内瓦SIHH钟表展的品牌中，如卡地亚等才可能以高零售价、高知名度去经营。在这次巴塞尔钟表珠宝展中，类珠宝的钟表新品寥寥可数，就算如肖邦表，也走平实男装LUC机械表路线。以中低价类珠宝为产品策略的品牌，在今年的巴塞尔难觅踪迹。

很多投行分析报告仍然看好智能表市场，但上两年由豪雅掀起的智慧表概念在今年展会上却消失了踪影，大抵是因为三星、苹果、华为这些巨头没有太多与瑞表各集团竞争的空间，毕竟资源需要不同，目标也不一样，因此，今年我们看到的是瑞士表业理性的再出发。(编辑 董明洁 许望)

21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。