今日头条正式将旗下孵化出的短视频产品“火山短视频”推向市场，并且喊出了对创作者进行10亿元补贴的计划。
短视频战场再度迎来重量级玩家的“加码”：由今日头条孵化的短视频项目“火山短视频”，于5月16日宣布将投入10亿元人民币补贴短视频内容创作者。
记者获悉，火山小视频团队组建于2016年初，该团队由今日头条抽调技术骨干组成，产品定位于“15秒的原创生活小视频社区”。“做火山小视频的初衷，是希望更好地对视频赛道做布局。”火山小视频产品负责人孙致在当天采访中表示。
“头条的短视频，主要是以PGC为主，四分钟左右长度的产品。我们内部把一分钟以内，UGC内容为主的短视频定位为小视频，火山小视频主要就是针对小视频赛道的一个产品。”孙致表示，目前火山小视频全社区日VV（Video View，播放数）已达3亿，平均每个用户每天消费小视频超100个。
“未来12个月，火山小视频将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。”孙致在采访中向包括21世纪经济报道记者在内的媒体表示。
据悉，上述补贴计划分为两部分：一方面，每位用户上传的每个小视频，只要符合优质、原创标准，火山短视频都将提供现金补贴；另一方面，平台针对内容特别优质的达人，推出特定养成计划，进行长期流量扶持。
火山短视频之所以会进行大幅度补贴，原因是目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。这导致在UGC短视频社区中，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。但这一需求至今在平台内没有合理的机制去满足，因此通过补贴来进行鼓励成为短期内做法。
孙致在采访中回答了包括头条旗下不同短视频、直播产品间关系在内的相关问题：
记者：火山短视频和头条此前推出的火山直播是何关系？
孙致:我们现在已经有直播功能。两者一直是一个产品。UGC短视频里也带了直播功能。直播也是信息的一种形式，但是就现阶段的网络环境和使用习惯，我们可能更看好小视频一点。直播业务更像是短视频业务的延伸。
之前分成两个app是出于测试的原因，其实两个app内容一样，为了更好的用户体验，优化运营成本，把原来的两个app合并成一个。5月12日下午，我们已经主动停止了火山直播的更新。
记者：除了火山短视频，抖音也是头条孵化的短视频产品，两者有何差异？
孙致: 我们在2016年初，相继抽调了一些头条的技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目，两个项目都可以看做是头条对小视频的布局，不过抖音是做音乐小视频社区，大赛道是音乐赛道；火山是小视频社区，大赛道还是短视频。
记者：现阶段火山短视频怎么看待达人、平台之间的关系？
孙致:达人们有变现的刚需，平台应该为他们提供可以体面赚钱的路径，只有这样，才能让整个群体慢慢摆脱各种“博眼球、搏出位”的做法。
我们认为作为一个去中心化的UGC小视频社区，网红达人更像是一个个节点，串联起整个社区关系的网络。他们会影响自己的粉丝群体，给他们灵感，自己也是其中普通的一员，跟其他玩家一起塑造社区文化。
记者：火山短视频将如何应对短视频市场竞争？
孙致:目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。UGC短视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。因为本质上，流量是可以定价的。这一需求如果在平台内没有合理的机制去满足，他们会寻求一些自己的方式来完成。比如一些视频平台上的用户，只能通过发布视频吸引自己的粉丝到自己微信朋友圈，通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现。
这种方式存在可能会伤害平台和社区的整体利益。甚至进一步形成负反馈，引导其他用户模仿这些行为，获取流量，进而变现。市面上的其他UGC短视频产品，一个平凡的唱歌达人，很难靠唱歌来体面获取收入，因此平台需要为这些达人考虑设计符合双方利益的变现方式。补贴是解决这个问题的一种尝试。
记者：长远来看如何解决商业化的问题？
孙致：关于变现，暂时还没有商业化，但是我们相信这不会成为一个问题。头条有很成熟的视频广告售卖模式，另外短视频的新玩法也很多，总体上我们不担心商业化的问题。而且未来如果开放商业化，可能补贴也会直接变成流量分成。所以说，给创作者补贴，这也是经过头条验证的、可行的一种模式。火山作为一个新产品目前还没有大规模商业化的打算，游戏联营当然也是可供考虑的一个模式，是否做取决于团队未来对于产品的考量。
记者：火山小视频内容分发机制是什么样的？和头条的「机器学习」、「个性化推荐」有何异同？
孙致:我们的分发机制还是使用头条的核心机器算法，稍后我们会接入今日头条APP中，作为一个主Tab出现。
记者：火山小视频目前用户结构呈现什么样的特点？
孙致:我们的用户目前在广东、江苏、浙江、北京等一线省市用户占到大多数，同时90后的年轻化用户也在半数以上。
（编辑：骆轶琪）
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