“截至18日下午2点30分，今年6·18的订单量数据早已超过去年。可以明显看到的是，中国电商消费集中在东南沿海，尤其京津冀、长三角、珠三角地区，但中西部地区如重庆、四川成都、云南昆明、山西、甘肃甚至新疆，也有大量订单涌现。”京东集团数据研究院院长刘晖指出。
零售之变
在互联网快速发展和消费者消费方式变化之下，电商已经成为消费者购物的重要渠道，增长率持续保持在30%以上。”6·18”购物节和“双11”购物节成为全民网上购物的典型代表，今年”6·18”年中购物节数据继续创新高，根据京东统计，6月1日至18日期间，京东合计下单金额达到1199亿元，品牌产品继续录得亮丽的销售业绩，这不仅仅反映出消费者旺盛的消费能力，也显示出在促销中消费结构的变化。除了增长之外，零售行业在发生变化。首先是技术运用于电商物流之中，京东就启动了“无人车”送单服务，还有已经在运营的“无人机”等；其次则是新零售基础发酵，国内不少电商平台与线下实体合作等，在国外也有着大手笔，亚马逊在6月16日就宣布137亿美元收购全食超市。不仅仅是线上积极融合线下，线下参与线上融合也在持续推进。 （张星）
与去年6月18日的紧张气氛相比，今年“店庆日”当天，京东显得从容许多。
6月18日下午3时许的京东大厦B座大厅，随处可见京东员工分拨拍照合影，谈笑风生——甚至还出现了Cosplay。这种轻松氛围一直持续到3小时后记者离开。
根据京东数据显示，在6月1日至18日，京东商城累计下单金额达1199亿元，累计卖出商品超过7亿件。可供对比的是，2016年天猫“双11”购物节的总交易额是1207亿元。
同样参与今年6·18年中购物节的天猫、苏宁等电商平台，并未公布大促期间具体的交易数据，但相较去年而言，这些平台上的数据亦有提升。苏宁方面数据显示，截至6月18日24时，苏宁易购全渠道增长209%，线上渠道增长319%；天猫数据则显示，6月18日开场仅半小时，快消行业同比增长378%，天猫超市同比增长高达13倍，全天数据方面，天猫国际成交大涨500%；国美6·18战报显示，6·18当天国美Plus交易额同比劲增378%。
“2013年，京东的交易额为1255亿元，而仅仅时隔四年，京东18天的下单金额基本接近2013年全年水平。”围绕今年的6·18战报，前腾讯及京东战略分析师、电商天使投资人李成东指出。不过，值得注意的是，今年6·18期间京东1199亿元为下单金额，相较之下2013年交易额的统计口径更加严格，但这并不影响今年6·18年中购对眼球的冲击力。
全民电商节
6·18年中购物节终于落下帷幕。无论主流电商平台是否承认，今年它们均多多少少参与其中。
自6月1日起，唯品会连续18天每天推出一个大牌折扣专场，在其6·16大促前夕，甚至将使用多年的口号“一家专门做特卖的网站”改为“全球精选正品特卖”。
天猫则以“理想生活”为主题，打出今年的6月大促，并将品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，宣布与品牌方一起让利百亿、iPhone7plus直降1090元等促销活动，并在6月3日推出“贵就赔”服务。
此外，苏宁、亚马逊、国美、网易考拉、洋码头等电商平台同样推出各自的年中购活动，甚至包括线下传统的商超百货、便利店也有加入。可以说，今年的6·18年中购迎来百花齐放的局面。
除去电商平台纷纷“蹭流量”之外，用户的参与热情同样高涨。根据京东方面的数据显示，在6月18日凌晨开始的秒杀战役中，第一个小时的销售额超过去年同期的250%。凌晨2点11分，6·18年中购物节期间的累计下单金额便突破1000亿元。
“截至18日下午2点30分，今年6·18的订单量数据早已超过去年。可以明显看到的是，中国电商消费集中在东南沿海，尤其京津冀、长三角、珠三角地区，但中西部地区如重庆、四川成都、云南昆明、山西、甘肃甚至新疆，也有大量订单涌现。”京东集团数据研究院院长刘晖指出，“这不仅意味着作为电商蓝海的中西部地区拥有蓬勃发展的机会，而且事实上越来越多的用户正在参与电商大促之中。”
覆盖区域广泛是一方面，另一方面，6·18购物节的国民性还体现在对性别与年龄层的覆盖上。21世纪经济报道记者了解到，过去80后一直是京东电商平台的核心用户，但近年来的数据显示，90后及45岁以上的中老年人所占比例越来越高，在年中大促中各取所需。“80后大量购买数码、家居家装产品，中老年人购买家庭清洁和食品，90后年轻人则更多购买无人机、体育运动这类偏个性化的商品。”刘晖指出。
品牌的电商战
在国民化的6·18购物节中，身为主角之一——品牌商——在购物节中的变化也值得关注。
“今年6·18的一大亮点是，大牌进一步集中，无论是在手机、家电，还是在消费品和服饰领域，进口或国产大牌吸引了越来越多的消费者关注。”刘晖坦言。
以手机品牌为例。京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利介绍称，尽管包括小米、华为、360、锤子等手机品牌均进入销量前十的榜单，然而手机单品销量排名前十的所有产品，均由小米、荣耀、苹果三大品牌囊括。“这就说明在单品的爆发力上，品牌集中度越来越高，尽管其他品牌进入累计销量前十，但销量差距依然很大。”
同样的情况也出现在其他领域。根据京东数据显示，空调方面，格力、美的、奥克斯国产三强持续发力，领衔6·18销售排行榜。在生鲜领域，6·18期间10%的品牌占据近80%的自营销量，其中，八喜、伊利、广州酒家、双汇、恒都、獐子岛等国产品牌名列前茅。
大牌领跑之余，个性化、品质化的垂直细分领域品牌产品同样风靡。京东数据显示，6·18期间机器人、无人机销售额同比增长444%和491%，宠物玩具品类销售额是去年的4.5倍，猫狗旅行包销售额是去年的4倍；智能锁销售额同比增长510%，智能马桶销售额是去年同期的5.1倍。
“今年是猫王收音机第三次参与京东6·18电商购物节，在各个环节都有联动，总体来说反馈不错。具体数据我还不太了解，但据说是创下新高，销售额突破百万。”猫王收音机创始人曾德钧告诉21世纪经济报道记者。
（编辑：张星）
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