在继去年新建3个“沉浸式”互动专区后，6月20日，上海杜莎又揭幕了一个全新的大型互动沉浸式体验专区：杜莎音乐梦工厂。
以名人明星蜡像展示为卖点的上海杜莎夫人蜡像馆来中国已经有11个年头了。
在继去年新建3个“沉浸式”互动专区后，6月20日，上海杜莎又揭幕了一个全新的大型互动沉浸式体验专区：杜莎音乐梦工厂。
歌手薛之谦一改鬼马的综艺形象，以创作歌手的形象进驻上海杜莎，成为入驻“第一人”。当天，他亲临蜡像揭幕活动现场，与多年好友朱桢两人携手同游杜莎音乐梦工厂，为大家如何玩转五大主题专区做出了标准示范。
21世纪经济报道记者在现场发现，杜莎音乐梦工厂不仅汇聚了国内外众多音乐传奇人物的蜡像，同时还应用AR科技，使游客可以与薛之谦等明星展开“零距离”互动，并在“明星大咖”的陪同下，用唱吧录制、分享自己的音乐作品。
上海杜莎所属的默林娱乐集团是欧洲第一、世界第二的旅游经营企业。默林娱乐集团中国区总经理陈洁对记者表示，杜莎是默林集团进入中国市场较早的品牌，除了传承经典的蜡像艺术，希望通过这些创新，让杜莎焕发全新的光彩。
斥资千万打造“音乐梦工厂”
音乐梦工厂，顾名思义，是为大众打造的大型音乐主题“造梦”馆。
据介绍，杜莎音乐梦工厂的概念源于大家内心对“拥有一方施展个人魅力舞台”梦想的渴望。杜莎期待通过专区布景的革命性升级，满足所有普通人未了的“星愿”。
记者在现场了解到，该专区位于整个蜡像馆的核心地区，也是目前几个专区中占地面积最大的一个，共包含五大情景专区：名人堂·音乐传奇、杜莎录音棚、MJ炫舞区、音乐盛典后台区和音乐盛典舞台区。
杜莎的设计理念是：在名人堂的白金唱片墙，殿堂级的艺术家激发创作灵感；在杜莎录音棚，与专业歌手共同演绎经典名曲，并通过音乐社交平台“唱吧”进行线上分享；在MJ炫舞区，AR技术助力与“迈克尔杰克逊”同台共舞，拍摄专属MV；在后台区，与“明星”轻松畅聊，为“登台”做准备；最后，在大舞台的炫目灯光中，释放个人魅力，实现音乐梦想。
这个总投资近1000万元的音乐专区对于杜莎而言意义何在呢？在专访中，陈洁表示，很多人对杜莎核心体验的认知还停留在“静态蜡像展示+与明星蜡像拍照”上，而音乐梦工厂的宗旨则是，通过互动嗨唱、酷炫劲舞、AR互动等环节，将单一静态展衍生至互动式沉浸体验。
“这是杜莎首次利用前沿科技实现明星本人与大众间的动态化互动。与过往相比，更好地利用了强大的明星IP效应，打破名人蜡像的静态化形式，使互动与明星自成一体。” 陈洁说道。
据悉，音乐梦工厂是杜莎今年主推的一个专区，单个投资额与去年推出的三个专区接近。而应用了多项科技互动技术后，运营维护费用势必会增加。
陈洁表示，对于默林娱乐集团而言，游客的口碑始终是排在第一位的，集团管理层面对产品的投入和收回会制定明确的规划，一般5年能够收回投入。
摸底年轻消费“潮玩”基因
在介绍音乐梦工厂特点时，陈洁多次提到一个词：潮玩。
“杜莎音乐梦工厂打造的是一个潮玩音乐体验，它的标签是高颜值、趣互动、酷潮玩。”虽然从业资深，但提起当下的热门词汇，陈洁也是“信手拈来”。
她对记者表示，近年来，杜莎的目标客户群体在行为层面上已经悄然改变，年轻人在旅游消费时，更加青睐多互动、能玩起来的种类，所以在音乐专区中，特别增加了与明星互动的方式，开启适合年轻受众的多元化玩法。
事实上，“沉浸式”场馆的建设去年就已开始。在上海杜莎的十个主题蜡像展区之外，杜莎还先后建立了不同主题场景的专区：Fashion时尚专区上演T台大秀，A-List顶级派对专区浓缩电影节盛典，韩流专区还原首尔繁华江南。
据陈洁介绍，蜡像对于杜莎而言，更像是一个传承品牌DNA的载体，在载体之上，杜莎正在通过引进多元主题场景，实现文旅产品的创新升级，适应年轻人的“潮玩”需求。
她透露，下一个专区的方案已开始概念性设计，虽然还在打磨之中，但会在一两年内推出。此外，音乐专区作为重点项目，也会继续引进新的概念与元素，让年轻人享受更加多元化的“潮玩”体验。
值得一提的是，杜莎在摸底年轻消费者旅游爱好的过程中，还加强了与国内其他企业的合作。在音乐梦工厂的产品设计上，杜莎引入唱吧作为产品植入，增加“趣玩”玩法，而唱吧则可以借助杜莎平台，进一步打通线上线下的链接通道。
陈洁还向21世纪经济报道透露，与QQ音乐的合作也在洽谈之中，主要方向是在QQ音乐线上平台设立专区，同时也希望QQ音乐把更多有趣的呈现方式带到杜莎，在线下为游客带来更多有趣的场馆体验。
在陈洁看来，唱吧与QQ音乐都是深受当下年轻人喜爱的品牌，与它们的合作或许会为杜莎的“趣玩”之路增添一点不一样的“味道”。“我们的策略是共同制造娱乐内容与热点话题，通过品牌共振，增强目标群体青睐度。”
而从集团层面来看，默林近两年在中国的扩张步伐也在加快。除更新现有的娱乐项目外，默林目前也计划将欧洲、北美的成功IP项目引入中国。
21世纪经济报道了解到，2018年年中，默林计划在北京开一个新的品牌景点“小小大城市”，在上海开一个“惊胆密室”，在沈阳也将开设一个景点群，包括海洋探索中心与乐高探索中心。此外，北京的乐高探索中心也在部署之中。
“基于丰富的市场调研数据及行业经验，默林娱乐集团非常看好中国文旅市场的发展。”陈洁最后表示，未来2～3年内，将会更加密集地开发出一批高质量IP景点，集团在中国市场的规划蓝图，正在进一步编制之中。
（编辑：贾红辉）
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