年轻消费者更希望通过时装表达他们的个性以及生活态度。
8月1日，欧晰析企业管理咨询(OC&C Strategy Consultants)发布中国服装市场报告。从报告调研数据来看，过去几十年来，中国服装市场经历了两位数的增长，现时市值接近3000亿美元，超越美国成为世界最大的服装市场。
毫无疑问，中国已经成为各品牌的关键战场。然而由于外国品牌不断进入，中国服装品牌的龙头地位受到了挑战，市场份额被不断侵蚀。根据上述报告数据，中国排名前60名的品牌中，中国品牌的合并份额在2016年下降到59％，低于2011年的64％。此外，目前的行业领先者主要都是国际品牌，例如优衣库、阿迪达斯、杰克琼斯，就占据了头五名中的三个位置。
尽管外国品牌一直在虎视眈眈，但本土服装品牌近几年依然出现不少喜人的变化。OC&C调查发现，喜欢本国服装品牌的中国消费者百分比达两年前的两倍，由22%升至46％，中国消费者对本地品牌的负面观感从两年前的24％，下降至新低点的10％。
根据调查，目前本地服装品牌的拥护者相对年轻，收入也相对较低。他们购物次数频繁，每次的消费金额较低，花在服装上的支出比较少。因此，“物有所值”（40％）和“中国元素”（39％）是他们选择中国服装品牌的主要原因。这和选择购买国际服装品牌的消费者非常不同，消费者选择国际品牌的主要原因是“产品质量好”（34%），以及”设计好“（33%）。
对于本土服装品牌而言，一直被顾客所诟病的主要是设计和质量。欧晰析企业管理咨询大中华区合伙人庄淳杰指出，二十至三十岁这个年龄层的服装市场（特别是女装）竞争激烈，一些外国服装制造商在营销上的投入显著，相反中国公司在营销上略显谨慎，部分品牌对营销的投入不足净销售的2%-3%（如拉夏贝尔及海澜之家）。
“随着消费者对本土服装品牌接受程度越来越高，尽管总体销售业绩增速很快，但这种提升主要依靠门店扩张来实现，单店的销售额依然不高，不少服装企业的营业收入甚至无法覆盖开店成本。” 欧晰析企业管理咨询大中华区联席合伙人王翀在接受21世纪经济报道记者采访时指出，当前年轻的消费群体成为消费主导力量，他们越来越清楚自己的需求和喜好，十分注重个人风格的体现。总体上来看，消费市场对服装设计具有独特性的需求越来越高。
报告指出，中国服装品牌未能达到国际品牌水平的部分原因在于，它们往往分布在百货公司较高楼层的柜台。比起Zara等外国服装一般分布在大型购物中心或沿街大型店面，效果截然不同。
“中国的租金不断上涨，尽管中国电子商务正大行其道，但零售商仍过分依赖于实体店的分销。聪明的服装制造商会以较低成本的方法建立品牌关注度，其后能更有选择性和战略性地部署实体零售店，巩固品牌形象。”庄淳杰分析道。
此外，对于整体服装行业而言，库存管理仍有改进的空间，透过POS数据收集和分析，可以令供应链更为快捷，产品设计也更能满足消费者需求。研究显示，一些零售商的库存账面价值达到年收入的30％左右，而Zara只有11%存周转率（次数）远远达不到2.0的行业标准。
（编辑：骆轶琪）
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