医疗科普直播来了。
“根据我们检测的结果，2015年中国公民的健康素养水平是10.25%，而《‘健康中国2030’规划纲要》提出到2020年，我国居民健康素养水平达到20%，到2030年达到30%，健康教育、健康科普则是最主要的手段，对于提高健康水平具有重要意义。”8月7日，国家卫计委中国人口宣传教育中心副主任石琦在《平安好医生》开播仪式上表示。
8月7日，平安好医生旗下的线上医疗健康科普直播栏目《好医生来了》实现首播，致力于通过直播方式提供健康科普知识。平安好医生首席产品官吴宗逊表示，咨询问诊是好医生历时3年多重资源布局的一大流量入口，随着健康直播、健康头条内容的丰富、开放，平安好医生将诞生医疗健康内容消费另一个行业现象级的流量产品。
此次，“好医生来了”打的是“移动医疗+直播”组合拳。2016年被称为中国直播行业元年，数据显示，直播行业的投资金额2015年为120亿，预计2020年能达到1060亿。截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。
在平安好医生直播事业部总监刘凌看来，医疗直播是一种新的形式： “就直播来讲，以斗鱼、一直播、虎牙等为标志的直播平台，其中具有话语权的主播实际上占了大部分，但其实他们是有天花板的；就综艺来讲，跑男、极限挑战等火爆的综艺节目关注度非常高，但能与观众互动的，在医疗领域的综艺目前是没有的。”
据了解， 《好医生来了》科普直播IP的推出，旨在向用户提供医疗健康科普服务，打造医疗健康垂直内容消费平台。
公开资料显示，平安好医生于2015年4月上线，在2016年5月获得5亿美元A轮投资，致力于搭建医疗内容入口、多元化医疗服务及医药电商的业务闭环，并涉足AI+医疗领域。
平安好医生总裁特助邓远德曾向21世纪经济报道记者表示，整个移动医疗行业此前存在重医疗、轻健康的特征，用户仅仅是通过APP来解决医疗挂号需求，使用频次和用户粘度都较低，而平安好医生打通医疗和健康两部分，通过健康直播、健康头条栏目，可以培养用户关注健康和疾病的习惯。
易观智库的分析亦认为，在移动医疗领域，在市场氛围从狂热到理性蛰伏的过渡期，比起流量占领，企业更多将目光投掷在盘活现有用户上，更加关注用户价值与盈利能力。而打通健康服务领域，或能更好地增加用户粘度。
目前已有春雨医生、丁香医生、妈咪知道、微糖医生等移动医疗平台开通提供医疗科普知识功能，以提高用户粘度。例如春雨医生界面设置了科普栏目，有文字、视频等媒介方式，涉及营养、减肥、女性等多个垂直领域；丁香园亦设置了看科普栏目，包括肿瘤、慢病、营养等多个细分领域。
数据显示，当前国内移动医疗APP约2000款，涉及挂号、问诊、疾病管理、健康科普等多个项目。易观智库和春雨医生联合发布的《中国移动医疗问诊白皮书2017》显示,2016年中国移动医疗市场规模达105.6亿元，较2015年上升116.4%。业内观点认为，移动医疗在提升效率和完善服务方面具有明显优势，而且分级诊疗政策给移动问诊带来良机，移动医疗领域可能迎来更大的市场机遇。
不过，同质化严重也成为移动医疗产品面临的问题，涉及的业务集中在网络问诊、挂号支付、陪诊和医患随访等方面。未来的竞争或更多在细分领域，打造差异化竞争，平安好医生董事长兼CEO王涛就表示，为满足业务差异化需求，平安好医生内部进行了二次梳理和定位，业务模式走向搭建线上开放平台，吸引健康管理与医疗领域机构参与。
（编辑：骆轶琪）
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