外资药企在中国非处方药市场很难吃得开。
近日，拜耳健康消费品中国区销售副总裁黄新峰透露拜耳OTC最新的成绩单：从IMS公布的官方数据来看，在中国OTC市场里，拜耳在外资企业中排名第一，在所有OTC企业中排名第二。同时，去年拜耳内部OTC业务终端销售额增长20个点，今年也保持两位数的增长。
拜耳在中国已有135年历史。中国是拜耳健康消费品一贯重视的市场之一，并且是继美国之后，全球的第二大市场。2016年1月1日，拜耳成立独立的健康消费品事业部，正式形成三大事业部格局：处方药、健康消费品和作物科技。
“外资企业在OTC领域这段时间，碰到了阶段性的压力，”拜耳健康消费品中国区销售副总裁黄新峰表示，“拜耳是那么多外资里唯一一个把OTC作为独立的事业部，我们的健康消费品事业部从全球到本土都是独立的，只做OTC，不做处方药。”
此后，拜耳在健康消费品领域频频出手，从2014年开始并购不断，先后合并了美国默克的保健消费品、中国云南的滇虹药业，持续在中国加大投资。
今年，拜耳在医药电商领域的布局更为频繁，同时牵手华润、九州通等企业，中成药丹莪妇康煎膏作为非处方药也在不久前上市销售。
拜耳健康消费品中国区市场及创新副总裁何勇先生在谈及市场战略和创新时说：“拜耳的产品线在自我保健的各个领域中均有品牌效应。2014年以收购滇虹药业为契机，拜耳正式进入中药领域。拜耳以丹莪妇康煎膏OTC上市为起点，对中药进行创新发展，使传统方剂在现代化科技下普及。”
黄新峰表示：“拜耳与合作伙伴一起拓展渠道，通过线上线下的联动，让消费者接触拜耳的产品和服务。不久前，拜耳加入中国首个‘自我保健联盟’。”
21世纪经济报道记者获悉，目前，拜耳在中国零售终端寻找两类合作伙伴：零售商和经销商。前者既销售拜耳的产品，也跟拜耳合作进行自我保健和消费者教育；后者则承接产品配送业务。
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