美食视频是转型视频的不二选择

尽管外界强烈呼吁所有媒体公司在视频领域加大投资，但新闻机构对媒体的期望或许和观众真正的观看兴趣并不相符。

举个例子，社交分析公司BuzzSumo发布了一份新报告，对1亿个Facebook视频进行分析，寻找表现最好的视频，结果不出所料。主要发现之一：Facebook用户喜欢观看的内容倾向于可消费类型：美食视频无疑是互动最多的视频。紧随其后的是“时尚&美容”和“动物（萌宠）”。 

当然，这也在意料之内！大家都喜欢看轻松的内容。 

然而，对于以Facebook为先、试图迎合该平台的奇思妙想的媒体公司而言，这应该会给它们一些警示。比如Mic和Vocativ，二者皆在“向视频转型”的过程中实行裁员。

这里的理念是，和其他内容相比，Facebook上与视频内容进行互动的用户——乃至广告商——更多，如果能搞定视频，它们就能够为试图盈利或至少存活下来的媒体公司打破窘境。 

这些数据显示，大部分视频主题（除了令人震惊的种族主义暴力集会等）的点击率就是不如焦糖布丁烘焙指南这种简单好看的视频。

“不只是如何制作食谱，怎么切洋葱。”BuzzFeed新闻聚合网站Tasty频道总经理阿什利·麦科勒姆（Ashley McCollum）在去年的快公司创新大会（Fast Company Innovation Festival）上说道。“它给了你一个联系朋友的理由，允许你和他人互动交流。”

确实：麦科勒姆从这个开设两年备受欢迎的频道中挑选了一段视频——制作四种小汉堡的快速食谱——进行展示，当时点击量达到1.47亿次，转发分享达400万次。 

但请记住：当Facebook改变算法，支持线上媒体内容新趋势时，这一切视频工作可能将付之东流。在思考Facebook用户喜欢观看的内容类型时，编辑和发布者必须警惕：正如看起来美味可口的食物不一定健康，美食内容和新闻同样不能相提并论。 

当然了，除非我们说的是美食新闻。

来源：《快公司》