欧盟国家到中国的游客每年都保持在300万以上。
8月31日，由《21世纪经济报道》与南开大学旅游与服务学院发起并主办的“2017亚洲旅游产业年会”在上海盛大举行。本届年会关注“一带一路”倡议下亚洲各国旅游产业合作发展的新方向、新机遇。
南开大学旅游与服务学院院长、丝路旅游研究中心主任白长虹带进行了题为"一带一路背景下中欧旅游合作及欧洲客源市场研究"的权威报告发布。
欧盟2014年正式公布“容克计划”以来，与中国基于“一带一路”倡议框架开展了交通基础设施建设项目、电力能源项目、数字基础设施领域的多元对接合作。在旅游领域，二者合作也不断升温。欧盟国家到中国的游客每年都保持在300万以上，2016年达到了313万；到欧盟的中国游客达到约350万。
白长虹对欧盟各国来华客源国市场的研究分析表明，欧盟来华旅客以中青年居多，多以家庭为单位、采取深度游的形式，停留时间超过一周，人均消费较高，介于1000—3000美元之间，对于酒店、餐饮、酒吧、俱乐部、风景建筑、文化、自然风光尤为关注。
具体来看，西欧各国是来华主力市场，其中以德国和比利时最为强劲；南欧在西班牙和葡萄牙的带领下整体形态良好；而北欧对中国还未产生热情。中东欧国家来华旅客基数较小，但总体呈上升趋势，其中波兰和捷克值得特别关注。德法都是访华的主力市场，常年人数稳定在50万人以上。在第二梯队当中西班牙、意大利、荷兰呈平稳上升的趋势。欧盟整体作为客源国潜力较大。
不过，中欧双边旅游还存在诸多挑战。白长虹坦言，欧盟国家旅游最大的消费市场是内部，欧盟国家互相之间的旅游占据了主流，在八成左右。同时恐怖主义袭击、欧债危机、社会政治的动态也影响市场正常的成长。在外交方面还存在意识形态、政治制度、贸易争端、贸易摩擦和一些大国因素的干扰，对华的信任度有待提高。
白长虹表示，但排除种种客观因素，反观中国作为旅游目的地、对主动可控因素的研究更为重要。中国在签证手续、汇率变化、治安以外的安全感、对语言需求的满足度、旅游产品和服务创新能力等方面还有待提高。
为实现进一步的发展，白长虹强调，应实现政府的主导、调控，旅游企业的联动推进，旅游协会辅助协调，以及科研院所、院校人才供应、人员交流、智库服务几个力量的共同联动。需要做出重点努力的方面包括：推广宣传，建立完整的国家旅游形象；加强服务整体品质的提升，规范目的地市场，关注安全形象的突破和发展；在智力支持上加大对欧盟市场的研究，以及相应人才多元的培养和培训；在市场方面采取因地制宜策略。
（编辑：李清宇）
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