为短视频付费，你准备好了吗？
日前，易观国际发布了《2017年二季度中国短视频市场季度盘点分析》报告，该报告认为，短视频经过近一年的发展，正在变得炙手可热，成为视频行业的第二梯队。
除了单纯的短视频业务平台，网易云音乐、陌陌等也都在APP中添加了短视频功能。总的来看，依托于新浪微博，秒拍移动全网用户渗透率达59.3%，排名短视频行业第一名。快手、西瓜视频和美拍的用户渗透露紧随其后。
不过，在短视频领域，曾经有太多网红涌现，大多数是昙花一现。进入2017年以来，短视频行业走入进入精细化发展阶段，寻找更多优质内容并实现盈利成为行业竞争的关键。
在此之前，即便是大平台，如小咖秀、秒拍、西瓜视频等，也难以突破同质化、内容稀缺的藩篱。因此，在一条、二更等内容平台占领了生活、人物等短视频大热门类后，付费的垂直类短视频也掀起了创业的高潮。如音乐情感、文史类知识等等。
8月30日，短视频平台三感video宣布完成2000万的A轮融资，由辰海资本及梅花天使领投。在此之前，文史类短视频平台看鉴获得了如山资本、海润昌资产等2500万元的Pre-A轮融资，公司估值上亿。
看鉴创始人李锋在接受21世纪经济报道记者采访时认为，付费模式可以进一步加速行业的淘汰和洗牌。“知识付费的爆发口，固然能带火一批新的创业者，但能分享知识付费红利的，一定是此前已在知识传播领域有所积累。”
在他看来，有实力的平台一定在内容的输出和运营上，具备无可替代的竞争优势。“在内容上，我们坚持是兼顾有趣和有用的。可以看到，无论是具备流量性的小话题，还是具备思考意义的深度议题，我们都有基础。用户既可以在观看过程中得到浅层愉悦的满足，也可以真正学到科学系统性的知识。”
不过，李锋也坦言，在讲究互动的当下，优质内容的输出，光有自身的把关还不够的，还需要通过对用户需求的分析，不断优化。
除了自生产，李锋认为版权将是付费知识领域的另一个壁垒。拥有优质内容的版权，意味着给自身再生产优质内容留下了很大的运营空间，而在文史地理领域，更是有大量长篇的优质内容，可以实现短视频化。
从小众付费领域着手，看鉴已经在APP上累积了62万用户，微博粉丝超过300万。平台上共推出28个付费专辑，每个专辑的单价在14-48元不等，题材涉及历史故事/人物、典故、诗词歌赋、古代文化等。目前累计售出近35万份付费专辑。
不过，李锋表示，付费的道路还有很长的路要走。目前大家都还在摸索，商业模式还需要更加清晰的定位。因此，如何利用自身的能力，构建一个带有过渡性质的商业模式，来支撑成本的支出，为自身的发展赢得空间，对于创业者来说十分重要。
（编辑：张伟贤）
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