当国庆期间大家拥挤在各大景区或者堵在路上时，一贯被用于休闲娱乐的电影市场，同样人潮涌动。
作为叠加了中秋节与国庆节“双节”的2017年国庆档（9月30日-10月8日），我国电影市场虽只有12部影片上映，不及去年的16部，但在票房上却创出新高，首次突破20亿，累计达到28亿元，远超2016年和2015年同期。
不过在混战国庆档的各部影片中，相比于往年的“百花争艳”，今年却出现了《羞羞的铁拳》一枝独秀的局面。数据显示，整个国庆档期间，《羞羞的铁拳》以近15亿元的票房稳居各大影院票房之首，且超过其它所有上映电影票房总和。
10月9日，易观互动娱乐分析师董敏娜对21世纪经济报道记者表示，就今年国庆档整体而言，电影市场环境开始趋于理性，以往热闹的“粉丝经济”开始逐渐转化为偏理性的“口碑经济”。
此外，随着国庆档票房的大涨，一些电影出品方也有望从中分一杯羹，这其中就包括《羞羞的铁拳》出品方、正在IPO的开心麻花（836099.OC；A17178.SZ）等公司。
“口碑经济”新趋势
揭黑女记者遇到打假拳的男选手，二者阴差阳错发生灵魂互换，再共同去深山老林里寻觅隐藏的武术宗师……当这些被称为“烂梗”、“俗套”的元素都汇聚一处时，却成就了今年国庆档最热门、最卖座的电影《羞羞的铁拳》。
猫眼专业版数据显示，自9月30日上映首日到10月8日“双节”结束，这部由艾伦、马丽为男女主角的喜剧电影，不仅以14.64亿元夺下国庆档票房冠军，且遥遥领先排名第二的《英伦对决》，后者国庆档期间的票房不足5亿元。
一个更有意思的数据是，《羞羞的铁拳》国庆档的票房也占据了整个国内同期电影票房的一半，成为名副其实的“一枝独秀”。有关数据显示，今年国庆节期间上映的12部影片中，累计录得票房近28亿元。
21世纪经济报道记者了解到，此前2012年至2015年期间，国庆档票房从最初的3.9亿元涨至18.63亿元，增速均保持在50%以上，虽2016年有所下滑，但仍达到16亿元。而今年28亿元的票房，不仅使国庆档的总量成功“破2”，也使其成为有史以来票房最高的国庆档，直追今年春节期间的33亿元。
董敏娜对此表示，从今年国庆档整体来看，市场环境开始趋于理性，原因则体现在影片数量及有电影撤档的情况存在。
“从2010年起，国庆档期间每年上映的影片数量都在上升，但今年是个持平的状态。”董敏娜说，“此外电影出品方可能也更加理性了，不会因为国庆档是仅次于贺岁档的机会，就盲目冲进市场。现在会多方面考虑竞争因素，比如出现撤档的情况。”
此外值得注意的是，市场对于电影口碑的关注，已经越来越成为市场趋势，其中明显对比是《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》。
无论是从题材还是其它方面来看，上述二者曾在上映之初，便被认为极大可能在国庆档中展开“厮杀”，但最终从票房来看，呈现的局面却并非如此。
华南一家中型券商影视行业分析师对21世纪经济报道记者表示，尽管《羞羞的铁拳》前有《夏洛特烦恼》，《缝纫机乐队》则有《煎饼侠》做铺垫，且二者同属喜剧范畴，但最终上映后口碑的分化，最终也导致了票房的分化。
“以前观众看电影，可能会因为明星去看，但随着一些低质电影上映降低了观众期待，观影习惯就更趋理性。”上述券商分析师说。
董敏娜则表示，《羞羞的铁拳》的成功，既源于其出品方开心麻花的团队模式，即一直沿用的话剧IP，也在于它的明星人设，近年来越来越讨喜，从而双方面保证了市场口碑。
多家上市公司或受益
《羞羞的铁拳》票房的大卖，也使得其背后的出品方备受市场关注。
公开资料显示，《羞羞的铁拳》背后共有4家出品公司和8家联合出品公司，并包括1家宣传公司和1家发行公司、3家联合发行公司。其中，主要出品方为开心麻花，以及目前同样处于IPO排队状态的新丽传媒（A14621.SH）、天津猫眼影业有限公司（下称“猫眼影业”）。
今年6月30日，已经挂牌新三板一年半余的开心麻花宣布转板，如今则仍在上市路上。而此次《羞羞的铁拳》票房大卖，也被认为将直接夯实其今年业绩，并有利公司IPO“闯关”。
开心麻花今年中报显示，公司营收虽达1.6亿元，同比大增35.71%，但归属于母公司股东的净利润仅有2635.28万元，同比下滑19.43%。且根据其招股书显示，话剧版《羞羞的铁拳》在2014年、2015年分别实现收入2070.08万元、3301.67万元，占其演出和衍生业务收入比例分别为13.76%、17.87%。
“虽然电影票房不会全部转化为出品方收入，但根据业内平均水平估算，以15亿票房为基数的话，包括开心麻花等在内的制作方将从中获得4.5亿元左右的收入。”一位不愿透露姓名的上市影视公司高管说。
以此可作对比的是，2015年开心麻花首部电影《夏洛特烦恼》上映后，取得14.4亿元票房，公司当年即实现营收3.8亿，同比增长155%；利润1.34亿，同比增长234%。
此外，21世纪经济报道记者梳理发现，在《羞羞的铁拳》出品方中，“隐藏者”光线传媒（300251.SZ），同样值得关注。尽管并未直接参与电影的制作，但其参股了新丽传媒、猫眼影业母公司天津猫眼文化传媒有限公司（下称“猫眼文化”）。
截至最新，光线传媒持有新丽传媒27.64%股份，并直接持有猫眼文化19.83%股份（猫眼影业与微影时代合并完成后）。
不过，《缝纫机乐队》在票房上并不成功，国庆档仅有不足3亿元的票房，远低于此前《煎饼侠》的11.59亿元票房，因此作为该部影片主要出品方的光线传媒，或许将被波及。
市场有消息称，《缝纫机乐队》票房的不及预期，将影响到光线传媒今年四季度的业绩，而在10月9日当天，公司股价也出现5.76%的大跌。
董敏娜对21世纪经济报道记者表示，总体而言，今年从一季度到三季度，电影行业趋于理性，处于再次复苏的摸索阶段，偶尔将出现类似《战狼2》和《羞羞的铁拳》的爆款振奋市场，且将在四季度依然维持这一状态。
（编辑：包芳鸣）
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