即便是中国如此钱多人多的“大蛋糕”市场，快时尚的市场份额也越来越难抢了。
“H&M Club可以让我们更了解顾客的消费习惯并提供有针对性的折扣优惠，同时提升顾客对品牌的喜爱度。”日前，快时尚服饰品牌H&M在中国上线了其数字化顾客忠诚项目H&M Club，项目负责人Cathrine Bergstrom在接受21世纪经济报道采访时介绍，H&M Club项目已经运行了两三年、在13个国家推出，此前H&M会员制只在欧洲国家实行，“H&M Club相对已经比较成熟，之前已在日本成功上线，是亚洲第一个推出H&M Club的市场，而现在我们已经准备好将它推广至中国市场。”
据悉，成为H&M Club会员的消费者在H&M门店和网上商店购物，均可获取会员积分，用于兑换时尚优惠、享受特别折扣，并有机会参与专属活动。
H&M大中华区总经理Magnus Olsson对此表示：“H&M Club能够整合顾客个人、购买方式及购买类别等消费信息。根据这些信息，我们可以推出更有吸引力的活动。同时，为了提升购物体验，我们将进一步为每一位消费者推送具有针对性的优惠信息。”
来自瑞典的H&M是全球最著名的快时尚品牌之一，目前旗下拥有多个品牌，包括 COS、Monki、Weekday、Cheap Monday、&Other Stories、H&M Home及ARKET。2016年，H&M销售额为2230亿瑞典克朗。
根据H&M集团最新财报，2017 财年前三季度含税销售额增长4%，在中国大陆地区开设超过420 家门店。截至8月 31日，H&M集团于全球67个市场开设4553家门店，并在 41个市场开设网上商店。第三季度在中国大陆地区新开16家门店，分别位于广州、孝感、湘潭、义乌、佛山、长春、昆明等地。
相较于老对手优衣库、Zara等品牌，H&M被认为面临更多来自转型的压力。入华十年，H&M业绩增速放缓，今年9月关闭北京西单大悦城店也引发业界对于其竞争压力的关注，但H&M似乎并未放慢步伐。
11月2日，H&M与来自设计师Erdem Moralioglu的联名设计将在指定门店以及官网发售，这已经是H&M第14年推出与设计师的联名合作款，虽然相对于欧洲市场的消费者，亚洲的消费者对于这一名字熟悉和认知度远不如此前的Alexander Wang，但联名合作业已成为快时尚品牌每年的重磅项目之一。
一般来说，联名设计师的品牌价格并不亲民，与快时尚的合作款能刺激普通消费者的体验心理，设计师也可借此打开不同市场的知名度，因此各方对这类合作乐此不疲。
另一方面，根据H&M今年截至8月31日的财报，销售额低于预期，为1730亿瑞典克朗；税前利润为159亿瑞典克朗，约合19.5亿美元，毛利率为53.6%。但H&M还在进一步在全球扩张，2017年在哈萨克斯坦、哥伦比亚、冰岛、越南开设首批门店，2018年计划要开到乌拉圭和乌克兰。
今年前9个月，H&M新开设269家门店，关闭67家门店，增加202家新店。中国成为增长最为显著的市场，销售额同比上涨8%至83.8亿瑞典克朗；德国销售额增长2%至273.1亿瑞典克朗；美国销售额增幅8%至210亿瑞典克朗；受脱欧影响，英国销售额同比下滑2%至108.7亿瑞典克朗；瑞典的销售额增长2%至76.3亿瑞典克朗。
（编辑：李清宇）
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